基于CIS理論的中國國家形象塑造.pdf

1、近年來，國家形象塑造作為一項重要研究議題已經(jīng)得到了國家政府的高度關(guān)注，并被眾多學(xué)者爭相研究。在新時期和新環(huán)境下，國家利益的爭取離不開其良好的形象，它對于一個國家在世界上的地位、威望、話語權(quán)等方面均可以產(chǎn)生直接影響。換句話說，中國國家形象的改善，可以提升中國國家政府的軟實力，并且為中國政府提供良好的國際政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境。而CIS理論作為工商企業(yè)管理過程中一種關(guān)于企業(yè)形象塑造的戰(zhàn)略方法，在發(fā)展過程當(dāng)中已經(jīng)日臻成熟并趨于完善，自20世紀(jì)5

2、0年代在美國興起至今，已為國內(nèi)外眾多企業(yè)及其它組織所采用。國家形象的塑造和企業(yè)形象的塑造在某種程度上是存在共性的，CIS理論包括理念識別、行為識別、視覺識別三個子系統(tǒng)，系統(tǒng)而完整的為國家形象塑造提供具體指導(dǎo)，因此，在國家形象塑造過程中導(dǎo)入CIS理論具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文旨在通過導(dǎo)入CIS理論對國家形象進行塑造和提升。首先介紹了關(guān)于國家形象和CIS理論的基本概念，闡述了其基本屬性、特征、功能等內(nèi)容;在此基礎(chǔ)上分析探討將CIS