鑒于CIS戰(zhàn)略下的遼寧地域文化旅游形象的塑造.pdf

1、近年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展社會(huì)獲得巨大進(jìn)步，“旅游景區(qū)地域性和旅游地區(qū)品牌化”成為趨勢(shì)，地域化旅游整體文化形象的競(jìng)爭(zhēng)成為當(dāng)前旅游競(jìng)爭(zhēng)的主流。由此，旅游特色形象的策劃設(shè)計(jì)富有特色，成為旅游地域的重要制約因素。競(jìng)爭(zhēng)的大趨勢(shì)下，如何讓建立旅游整體文化形象，推介城市品牌，是遼寧提高市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度的制約點(diǎn)。旅游文化形象的塑造是產(chǎn)生受眾驅(qū)力的關(guān)鍵條件。模糊的形象定位導(dǎo)致了遼寧城市旅游文化形象的不完整，阻礙了遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展，甚至造成其經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定的

2、現(xiàn)象。針對(duì)此種情況，遼寧省旅游局在2014年7月23日正式向社會(huì)各界發(fā)布了“樂(lè)游遼寧”的遼寧旅游主題宣傳口號(hào)。這無(wú)疑給迫切需要旅游形象塑造的遼寧開(kāi)啟了一個(gè)新形式。但是，僅憑旅游宣傳口號(hào)和旅游標(biāo)識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)構(gòu)不成旅游文化形象的完整性。優(yōu)秀的旅游文化形象塑造，要依靠地域文化的土壤，用最淳樸、最真實(shí)的本土語(yǔ)言，通過(guò)人們心理表層的思維方式，將旅游受眾的旅行想法引發(fā)出來(lái)，使之內(nèi)心激起旅游觀光欲望。因此，本文將CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)有機(jī)的，合理的運(yùn)用在

3、旅游地域文化形象的塑造中，詳細(xì)分析遼寧旅游地域文化形象塑造的優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題，力求塑造鑒于CIS戰(zhàn)略下的完整的遼寧地域文化旅游形象的完整方案。
　　第一部分引言，對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游形象塑造進(jìn)行綜合分析，探索結(jié)論。第二部分界定地域文化的內(nèi)涵，力求找出地域文化與旅游形象塑造之間的關(guān)系及處理地域文化形象化的契合點(diǎn)。第三部分闡述遼寧文化旅游的地域性資源優(yōu)勢(shì)，并對(duì)遼寧文化旅游的地域性因素和形象進(jìn)行了詳細(xì)的分析指出遼寧地域文化旅游形象的優(yōu)勢(shì)、缺陷

4、和機(jī)遇。第四部分文章的重點(diǎn)部分，根據(jù)對(duì)企業(yè)識(shí)別CIS系統(tǒng)的詳細(xì)分析，聯(lián)系第三部分遼寧地域文化旅游資源以及旅游形象的分析，并結(jié)合2014年遼寧省旅游局發(fā)布的“樂(lè)游遼寧不虛此行”的宣傳口號(hào)以及旅游標(biāo)識(shí)，提出適合遼寧地域文化旅游形象的CIS品牌的定位建議。第五部分根據(jù)遼寧文化旅游重點(diǎn)線(xiàn)路規(guī)劃，結(jié)合宣傳手段和推廣措施，尋求遼寧地域文化旅游形象塑造完整的、合理的、有效的形象定位及宣傳策略。
　　本文行文建立在已知的理論結(jié)構(gòu)之上，通過(guò)對(duì)CIS