我國對農(nóng)電視頻道的現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展模式研究——基于對荊州電視臺“壟上頻道”發(fā)展模式的思考.pdf

1、盡管從1958年我國電視草創(chuàng)伊始便誕生了對農(nóng)電視節(jié)目的雛形，但就當(dāng)下情況來看，除中央電視臺外，各級電視臺中專門開辦對農(nóng)頻道的仍屬少數(shù)。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，全國3288套電視頻道中，經(jīng)申報國家廣電總局批準(zhǔn)的專業(yè)對農(nóng)電視頻道只有5套，僅占全國頻道總數(shù)的0.15％，較之鄉(xiāng)村人口占全國總?cè)丝跀?shù)百分之五十以上的實際情況，我國電視媒體的資源配置與國情存在著明顯反差，對農(nóng)電視媒體資源嚴(yán)重缺乏，呈現(xiàn)出“僧多粥少”的尷尬局面。<

2、br>　　 我國現(xiàn)有為數(shù)不多的幾套對農(nóng)電視頻道的經(jīng)營狀況整體堪憂，真正經(jīng)營的好、有創(chuàng)收能力的對農(nóng)電視頻道寥若晨星，和其他專業(yè)性頻道、綜合性頻道相比，長期處于弱勢。單就電視媒體主要的收入來源--廣告而言，對農(nóng)電視頻道的劣勢地位顯而易見。農(nóng)村廣告的成行不成市，加之頻道收入來源單--主要依靠廣告，造成對農(nóng)電視頻道資金匱乏，再加上對農(nóng)節(jié)目制作成本高，導(dǎo)致對農(nóng)電視頻道運營困難。目前國內(nèi)位數(shù)不多的對農(nóng)電視頻道已出現(xiàn)出現(xiàn)專業(yè)頻道綜合化的趨勢，對農(nóng)電

3、視專業(yè)頻道的內(nèi)容不再以對農(nóng)資訊為主，還是成為了電視劇和娛樂節(jié)目的大本營。據(jù)筆者觀察，省級電視臺中吉林、山東、河北的3個對農(nóng)電視頻道已經(jīng)出現(xiàn)了專業(yè)頻道綜合化的傾向，主要時間是播放電視劇和娛樂節(jié)目。
　　 通過以上關(guān)于我國對農(nóng)電視頻道現(xiàn)狀的概述不難看出，我國對農(nóng)電視頻道存在數(shù)量少、總體質(zhì)量不高的不足。究其原因，筆者認(rèn)為直接影響因素是經(jīng)濟效益。隨著電視媒體改革的深入，大部分媒體開始自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，經(jīng)濟收益成為電視臺考慮頻道規(guī)劃和發(fā)

4、展的重要指標(biāo)。而相對于農(nóng)村居民，城市居民的消費能力更高，消費行為更加活躍。在這種趨勢下，許多電視臺在發(fā)展過程中過分注重經(jīng)濟效益，而忽略其自身的社會責(zé)任意識、忽略了其所擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任。這就造成了當(dāng)今對農(nóng)電視專業(yè)頻道的發(fā)展困境。
　　 對農(nóng)電視頻道的生存與發(fā)展一直是個沉重的話題，如何在社會效益不讓位于經(jīng)濟效益的情況下經(jīng)營好對農(nóng)電視頻道，對制作出高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)節(jié)目非常重要。因此關(guān)于對農(nóng)電視頻道發(fā)展模式的研究十分必要，是保證對農(nóng)電視頻道傳