以女性用戶(hù)為主的手機(jī)游戲市場(chǎng)分析與營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、手機(jī)游戲是現(xiàn)代人消耗碎片時(shí)間的關(guān)鍵娛樂(lè)方式之一，具有操作簡(jiǎn)單、移動(dòng)性、便攜性強(qiáng)等特點(diǎn)。得益于智能手機(jī)的快速普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的快速升級(jí)，中國(guó)的手機(jī)游戲行業(yè)迅速發(fā)展壯大。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了眾多投資者和創(chuàng)業(yè)者，使得這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。特別是近兩年來(lái)，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭發(fā)力，占據(jù)了近一半的市場(chǎng)份額，剝奪了中小型開(kāi)發(fā)商的生存空間。放眼未來(lái)，中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)一方面將會(huì)而臨更加艱難的生存環(huán)境，另一方面則是會(huì)向更加健康、有序的方

2、向發(fā)展，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、細(xì)分市場(chǎng)探索和創(chuàng)新。
　　根據(jù)國(guó)內(nèi)外手機(jī)游戲用戶(hù)調(diào)查和研究可以看出，女性用戶(hù)群體正在迅速擴(kuò)大，她們比男性擁有更高的忠誠(chéng)度，消費(fèi)意愿也更加強(qiáng)烈。但目前絕大多數(shù)手機(jī)游戲都是以中青年男性的喜好為主，專(zhuān)門(mén)面向女性的產(chǎn)品不論從質(zhì)量還是數(shù)量上都略遜一籌。本文以市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果為基礎(chǔ)，選定年輕女性這一具有巨大消費(fèi)潛力的群體進(jìn)行研究分析。整個(gè)分析過(guò)程大致分為三個(gè)部分，第一部分分析以年輕女性為主的手機(jī)游戲的特征，然后從興趣愛(ài)好

3、、行為習(xí)慣、教育背景、職業(yè)發(fā)展等角度分析年輕女性群體，最后站在消費(fèi)者行為學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的角度，對(duì)這一群體進(jìn)行更深層次的剖析。第二部分首先分析中國(guó)女性游戲偏好的調(diào)研結(jié)果，然后挑選中、美兩國(guó)面向年輕女性的、非常具有代表性的成功手機(jī)游戲作為案例，分別分析其成績(jī)、特色以及成功因素，并通過(guò)對(duì)兩者的比較，總結(jié)兩者成功的共同點(diǎn)。第三部分以前文分析結(jié)果為依據(jù)，分析面向中國(guó)年輕女性的手機(jī)游戲的營(yíng)銷(xiāo)策略，并對(duì)全文進(jìn)行總結(jié)。
　　本文的創(chuàng)新之處在于，一