景區(qū)旅游形象建設研究——以陽朔“十里畫廊”景區(qū)為例.pdf

1、隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和形象時代的到來，旅游市場的競爭越發(fā)激烈，旅游形象問題也越來越被重視。景區(qū)旅游形象是旅游者在選擇旅游景區(qū)時考慮的主要因素。獨特鮮明的旅游形象有利于增強景區(qū)的綜合競爭力。旅游者在旅游決策過程中一般會考慮和選擇具有強烈鮮明旅游形象的景區(qū)，因此，如何從自身特點出發(fā)，塑造個性鮮明的景區(qū)旅游形象，成為景區(qū)旅游發(fā)展亟待解決的問題。 經(jīng)過多年的發(fā)展，憑借美麗的漓江山水，廣西桂林陽朔的旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展，陽朔因此被譽為“

2、中國旅游名縣”。旅游業(yè)已經(jīng)成為陽朔縣經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。 本文在對相關理論、概念體系進行歸納梳理的前提下，以“十里畫廊”景區(qū)做為實證研究對象。在比較全面分析了“十里畫廊”景區(qū)旅游資源的基礎上，結合對景區(qū)形象現(xiàn)狀所做的問卷調(diào)查和景區(qū)的地方性研究，初步對“十里畫廊”景區(qū)進行了形象定位，在此基礎上進一步提出了“十里畫廊”景區(qū)旅游形象設計和傳播的方案，最后提出了景區(qū)形象改善的對策。文章由引言、正文、結論三部分組成，共分為六章，主要內(nèi)容如

3、下： 第一章：引言。介紹了論文的選題背景和研究意義，總結和分析了目前國內(nèi)外旅游形象的研究成果，確定了論文的研究思路及方法。 第二章：概念與理論。本章對論文所涉及到的相關概念，如形象、旅游形象、景區(qū)旅游形象進行總結和分析，明確本文所研究的范圍。同時，對本文所涉及到的相關理論進行了進一步的探討。 第三章：景區(qū)旅游形象建設的內(nèi)容和方法。本章總結了景區(qū)旅游形象建設的基本內(nèi)容和方法，分析了景區(qū)旅游形象定位與宣傳口號、景區(qū)旅

4、游形象設計以及景區(qū)旅游形象傳播的一般規(guī)律和手段。 第四章：實證研究。本文以陽朔“十里畫廊”景區(qū)為實證研究對象，介紹了“十里畫廊”景區(qū)的基本概況并對其旅游資源的類型進行分析對比，對景區(qū)的旅游形象現(xiàn)狀進行了調(diào)查與分析。進一步對該地區(qū)的地脈和文脈進行了探討，最后歸納出景區(qū)旅游形象存在的問題。 第五章：“十里畫廊”景區(qū)旅游形象建設研究。筆者對“十里畫廊”景區(qū)旅游形象進行了定位的初步探討，對“十里畫廊”景區(qū)的旅游形象從理念形象、行