中國沙漠旅游景區(qū)品牌建設與推廣研究——以寧夏長流水景區(qū)為例.pdf

1、西北地區(qū)是我國沙漠旅游的重點地區(qū)，隨著旅游業(yè)品牌化經營趨勢，該區(qū)域沙漠旅游景區(qū)品牌化相關研究，以引起學界和業(yè)界的廣泛關注。本文通過資料收集和實地考察，選取我國重要的沙漠旅游地區(qū)寧夏回族自治區(qū)內靈武市新興景區(qū)長流水風景區(qū)為例，針對旅游景區(qū)品牌建設一系列問題，從市場定位、品牌建設、品牌推廣以及保障系統(tǒng)等角度展開研究。
　　 本文共分為八個部分：
　　 第一部分是總體概括地論述沙漠旅游進展狀況，綜述當前沙漠旅游研究發(fā)展，提出品

2、牌建設是沙漠旅游今后發(fā)展和研究的趨勢。第二部分為兩個部分，簡要敘述國內外沙漠旅游現狀，綜述寧夏和本文研究對象寧夏長流水景區(qū)旅游資源開發(fā)現狀。第三部分為景區(qū)問題診斷與品牌策劃，尋找景區(qū)發(fā)展瓶頸并策劃長流水景區(qū)目前資源開發(fā)模式，重新進行設計和定位，打造新的旅游產品組合。第四部分根據長流水景區(qū)新的旅游產品和新的旅游主題確定，設計景區(qū)品牌視覺形象。第五部分是長流景區(qū)客源市場分析。第六部分是根據省內和國內的旅游市場現狀，以及長流水景區(qū)的特點，結合