旅游景區(qū)品牌定位與品牌策略研究——以南京鐘山風(fēng)景區(qū)為例.pdf

1、旅游景區(qū)品牌的塑造對旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。自20世紀(jì)90年代中期開始，我國的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入了品牌經(jīng)營時代。然而，到目前為止我國對旅游景區(qū)的品牌塑造尚缺乏系統(tǒng)的理念和方法。本文從打造旅游目的地品牌的高度，對旅游景區(qū)品牌定位及品牌策略進(jìn)行了深入地研究。目的在于為旅游景區(qū)品牌的經(jīng)營尋找出一系列有效的方法和措施，從而促進(jìn)我國旅游景區(qū)建設(shè)和管理的科學(xué)發(fā)展。 本文以現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌理論為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游景區(qū)的特征，提出了一個相對完整的旅游景

2、區(qū)品牌塑造體系，并總結(jié)有關(guān)旅游景區(qū)品牌塑造的相關(guān)理論成果，分析國內(nèi)一些旅游景區(qū)品牌塑造的成功案例，用理論和事實(shí)來論證本文所構(gòu)建的旅游景區(qū)品牌塑造體系框架的科學(xué)性。同時，以南京鐘山風(fēng)景區(qū)的環(huán)境綜合整治為背景，應(yīng)用本文所構(gòu)建的旅游景區(qū)品牌塑造體系，從品牌定位與品牌策略角度，為鐘山風(fēng)景區(qū)的品牌塑造提出了相關(guān)的對策建議。 通過研究，本文得出以下的成果： (1)完整的旅游景區(qū)品牌塑造體系應(yīng)包括品牌定位系統(tǒng)、品牌識別系統(tǒng)、品牌傳播系

3、統(tǒng)、品牌管理系統(tǒng)。旅游景區(qū)通過品牌定位系統(tǒng)明確景區(qū)的核心理念，通過品牌識別系統(tǒng)強(qiáng)化景區(qū)特征和品牌個性，通過品牌傳播系統(tǒng)來提高景區(qū)的知名度以吸引游客，通過品牌管理系統(tǒng)來維護(hù)景區(qū)品牌形象； (2)旅游景區(qū)在進(jìn)行品牌定位時，不應(yīng)僅僅關(guān)注景區(qū)的資源基礎(chǔ)以及目標(biāo)市場，還應(yīng)將旅游景區(qū)進(jìn)行分類，考慮不同類型旅游景區(qū)的品牌定位影響因素及定位流程； (3)旅游景區(qū)在進(jìn)行品牌塑造過程中還需運(yùn)用品牌識別、品牌傳播、品牌管理這幾個策略，而這三個