天柱山旅游風(fēng)景區(qū)品牌營銷策劃

1、天柱山旅游風(fēng)景區(qū)品牌營銷策劃天柱山旅游風(fēng)景區(qū)品牌營銷策劃黃昆（滁州學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院安徽滁州）[摘要摘要]品牌是一種無形資產(chǎn)，是增強市場競爭力，提升旅游整體形象，促進旅游健康、快速發(fā)展的重要因素。天柱山旅游風(fēng)景區(qū)是國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)、世界地質(zhì)公園。景區(qū)擁有豐富的旅游資源。為把天柱山旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展成為國內(nèi)外著名旅游目的地，本文從品牌定位、品牌營銷和品牌管理提出了旅游營銷策劃，以塑造良好的品牌形象，建立富有影響力的旅游品牌。[關(guān)鍵字關(guān)鍵字

2、]天柱山旅游風(fēng)景區(qū)；品牌定位；品牌營銷；品牌管理品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的革命。品牌營銷策劃是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地實現(xiàn)這個目標而進行的品牌營銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則，為

3、品牌的整體營銷活動提供一個科學(xué)的活動規(guī)范方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要為品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價值。1天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的品牌定位天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的品牌定位之精全國聞名。天柱山地靈人杰，這里即是《孔雀東南飛》的發(fā)生地，又是三國付佳麗大喬，小喬，京劇鼻祖程長庚，章回小說大師張恨水，雜技皇后夏菊花，黃梅戲新秀韓再芬的故鄉(xiāng)。天柱山夏季最高氣溫不超過2

4、8度，是避暑休閑，旅游觀光的理想勝地。因此可以得出，天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的定位應(yīng)為：地質(zhì)公園、文化圣地、避暑勝地2天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的品牌營銷天柱山旅游風(fēng)景區(qū)的品牌營銷廣告依然是一種有效的營銷策略。天柱山風(fēng)景區(qū)可以采用對電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告進行組合的方式針對不同的廣告手段特性設(shè)計對應(yīng)的廣告內(nèi)容對天柱山風(fēng)景區(qū)旅游在目標市場上進行全方位的廣告。同時應(yīng)該特別注意的是在當今網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達的年代網(wǎng)絡(luò)廣告為我們提供了廉價高效的廣告途徑所以

5、可以在各主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎及一些熱門網(wǎng)站建立鏈接。另外為天柱山風(fēng)景區(qū)建立一個網(wǎng)站進行全面、真實、及時的相關(guān)報道。公關(guān)活動可以建立和維持天柱山風(fēng)景區(qū)品牌與公眾間的良好關(guān)系建立、維護、改善或改變旅游地形象。因此可以舉辦、參加各種會議，例如在主要目標市場城市舉辦旅游推介會；舉辦旅游發(fā)展研討會、座談會；積極爭取一些比較重要的會議在此地召開。另外還可以利用名人效應(yīng)，邀請名人來此地旅游、參觀、考察，邀請明星擔(dān)任形象大使。通過他們的影響力來提高天柱山風(fēng)