基于品牌理論的旅游目的地整合營(yíng)銷傳播模式構(gòu)建.pdf

1、隨著旅游目的地之間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷已成為目的地獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。作為目的地營(yíng)銷工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，目的地營(yíng)銷傳播卻處于效率低下、環(huán)境不斷惡化的境況。立足于旅游目的地營(yíng)銷傳播當(dāng)前所面臨的局面，探索適應(yīng)環(huán)境變化的目的地營(yíng)銷傳播規(guī)律對(duì)于目的地在市場(chǎng)營(yíng)銷中制勝、提升自身競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的意義。
　　 本研究在對(duì)旅游目的地當(dāng)前所處營(yíng)銷傳播環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，引入整合營(yíng)銷傳播理論，結(jié)合旅游目的地營(yíng)銷傳播的實(shí)際特點(diǎn)，探討

2、旅游目的地整合營(yíng)銷傳播的概念。基于目的地品牌理論，構(gòu)建適應(yīng)于當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷傳播環(huán)境的旅游目的地整合營(yíng)銷傳播模式，旨在為人們有意識(shí)地利用整合營(yíng)銷傳播實(shí)施高效的目的地品牌營(yíng)銷傳播提供理論參考。
　　 首先，本文針對(duì)相關(guān)概念認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)、基本概念界定缺失等不足，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有主要相關(guān)文獻(xiàn)的系統(tǒng)整理和分析，在對(duì)整合營(yíng)銷傳播概念進(jìn)行澄清的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游目的地營(yíng)銷傳播的實(shí)際特點(diǎn)，對(duì)旅游目的地整合營(yíng)銷傳播概念進(jìn)行了界定。