湖北巴東纖夫文化旅游品牌整合營銷傳播研究.pdf

1、近年來，在國內(nèi)旅游業(yè)一派繁榮的景象中，以文化為根基的“文化旅游”正漸漸成為廣大旅游者所熱衷的一個旅游種類。媒介技術(shù)的進步、信息傳播環(huán)境的變化、大眾旅游需求的個性化和多元化以及旅游行業(yè)的激烈競爭等客觀現(xiàn)實都驅(qū)動著旅游營銷方式由過去的單向產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦钠放菩蜗笳蠣I銷。文化旅游品牌不同于一般的旅游品牌，文化旅游品牌的核心價值在于其文化內(nèi)涵，因此，文化旅游品牌的營銷傳播既要保證一定的旅游經(jīng)濟效益，又要注重在營銷中傳承文化。
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2、文選取湖北省恩施土家族苗族自治州巴東縣纖夫文化旅游品牌為研究對象，以整合營銷傳播思想為指導(dǎo)，全面審視了巴東纖夫文化旅游品牌的傳播現(xiàn)狀。開篇第一章對纖夫文化及纖夫文化旅游品牌概念做了界定，筆者認為纖夫文化旅游品牌是用以表征巴東纖夫文化旅游產(chǎn)品及其服務(wù)的具有一定意義的消費符號，在此基礎(chǔ)上闡釋了纖夫文化旅游品牌營銷傳播轉(zhuǎn)型的必然趨勢。對于其整合營銷傳播的現(xiàn)狀，筆者主要是從傳播主體、傳播手段及營銷方式這三個方面來進行分析的，其營銷方式包括公共關(guān)

3、系營銷、節(jié)慶營銷、借力營銷、音樂營銷及口碑營銷。通過對現(xiàn)狀的分析，筆者認為目前纖夫文化旅游品牌的傳播存在著以下幾點問題：第一，“愉悅大眾”帶來的信息傳播不均衡；第二，廣告設(shè)計缺乏一定的專業(yè)性；第三，部分新型營銷策略尚未得到有效實施。在文章末篇，筆者從巴東纖夫文化旅游品牌傳播的實際情況出發(fā)，深入挖掘了品牌今后的發(fā)展、營銷空間，并為纖夫文化旅游品牌整合營銷傳播提出了四點創(chuàng)新型策略：第一，做好“五大整合”；第二，進一步推進纖夫文化的品牌化進程