浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌整合營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、隨著文化創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的高度滲透，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要源泉，同時(shí)也成為發(fā)達(dá)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)范圍內(nèi)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其空間集聚特征日益明顯。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一的浙江省，全省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到31個(gè)，集中分布在杭州、寧波、溫州、義烏等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的發(fā)達(dá)城市。但是，浙江省集聚區(qū)的品牌效應(yīng)不明顯，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，尤其是推行行之有效的品牌傳播策略。
　　

2、 本文在調(diào)查浙江省八大文化創(chuàng)意集聚區(qū)品牌傳播現(xiàn)狀之后，結(jié)合整合營(yíng)銷傳播的理論，分析浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌整合營(yíng)銷傳播的問題，提出具體應(yīng)對(duì)策略，并結(jié)合“橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”案例對(duì)傳播策略進(jìn)行了論證。本文認(rèn)為浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌整合營(yíng)銷傳播應(yīng)該采取以下策略：首先，基于創(chuàng)意階層和創(chuàng)意消費(fèi)群的利益，提煉其核心價(jià)值，其中功能價(jià)值導(dǎo)向、心理情感價(jià)值導(dǎo)向、文化導(dǎo)向是提煉核心價(jià)值的三種思路；其次，有效地整合視覺形象識(shí)別系統(tǒng)、傳播活動(dòng)、創(chuàng)