浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌整合營銷傳播研究.pdf

1、隨著文化創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的高度滲透，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)增長重要源泉，同時也成為發(fā)達(dá)國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國范圍內(nèi)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，其空間集聚特征日益明顯。作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一的浙江省，全省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到31個，集中分布在杭州、寧波、溫州、義烏等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的發(fā)達(dá)城市。但是，浙江省集聚區(qū)的品牌效應(yīng)不明顯，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，尤其是推行行之有效的品牌傳播策略。
　　

2、 本文在調(diào)查浙江省八大文化創(chuàng)意集聚區(qū)品牌傳播現(xiàn)狀之后，結(jié)合整合營銷傳播的理論，分析浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌整合營銷傳播的問題，提出具體應(yīng)對策略，并結(jié)合“橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)”案例對傳播策略進(jìn)行了論證。本文認(rèn)為浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌整合營銷傳播應(yīng)該采取以下策略：首先，基于創(chuàng)意階層和創(chuàng)意消費(fèi)群的利益，提煉其核心價值，其中功能價值導(dǎo)向、心理情感價值導(dǎo)向、文化導(dǎo)向是提煉核心價值的三種思路；其次，有效地整合視覺形象識別系統(tǒng)、傳播活動、創(chuàng)