基于顧客價值的整合營銷傳播模型構(gòu)建研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，中國的市場環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化。信息科技、品牌化和全球化這三個驅(qū)動力推動著組織向多項經(jīng)營策略整合的方向發(fā)展，包括營銷傳播在內(nèi)。因此，系統(tǒng)論證和重構(gòu)整合營銷傳播的理論模型體系，并分析和歸納出整合營銷傳播的系統(tǒng)解決方案、戰(zhàn)略與策略，為中國企業(yè)的整合營銷傳播實踐提供具有可操作性的模型和方法，具有很重要的意義。 運用信息經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)和公共關(guān)系學(xué)等跨學(xué)科、多領(lǐng)域的研究方法，從學(xué)科整合和顧客價值

2、的角度來解決整合營銷傳播(IMC)理論的可行性問題，即如何實施基于顧客價值的整合營銷傳播，是文章研究的主要內(nèi)容?？赡艿睦碚搫?chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下三個方面：第一，改進(jìn)、創(chuàng)新與重構(gòu)整合營銷傳播的理論模型，并分析和總結(jié)出整合營銷傳播理論模型體系的理論及實踐意義。第二，從顧客價值的角度，構(gòu)建整合營銷傳播的系統(tǒng)解決方案。第三，為中國企業(yè)的營銷實踐提供具有可操作性的理論模型和方法。 第一章簡述整合營銷傳播理論研究的目的和意義，說明文章的研究

3、內(nèi)容是整合營銷傳播的理論模型。第二章對國內(nèi)外具有代表性的整合營銷傳播理論成果進(jìn)行評述，分析和歸納出對于整合營銷傳播理論模型體系具有重大理論或?qū)嵺`意義的研究成果及其主要內(nèi)容，重新闡述和歸納了五種具有代表性的整合營銷傳播理論模型，并在對五種模型比較分析的基礎(chǔ)上，對整合營銷傳播模型體系的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了補充性分析和改善性分析。第三章分析了基于顧客價值的IMC模型構(gòu)建的基礎(chǔ)和原則。第四章的核心內(nèi)容是基于顧客價值的整合營銷傳播模型的重構(gòu)：提出了基于