2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩82頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,旅游者消費(fèi)市場(chǎng)的成熟和品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨,構(gòu)建旅游目的地品牌已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)。品牌是區(qū)域旅游營(yíng)銷(xiāo)的利器,是目的地參與競(jìng)爭(zhēng)的重要手段,對(duì)目的地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要的意義。 目前中國(guó)部分區(qū)域已有建設(shè)目的地品牌的嘗試,但大部分都是沿用經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的理論,許多品牌構(gòu)建者對(duì)旅游品牌并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一而明確的認(rèn)識(shí)。論文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)外構(gòu)建旅游目的地品牌的成功經(jīng)驗(yàn),將品牌這一概念系

2、統(tǒng)完整地引入中國(guó)的旅游目的地管理實(shí)際工作中,尋求以品牌的視角解決旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域所面臨的問(wèn)題。 論文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游目的地品牌研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述,接著分析了旅游目的地品牌的內(nèi)涵,闡明了旅游目的地品牌和旅游目的地形象的關(guān)系,認(rèn)清了旅游目的地品牌構(gòu)建所面臨的困難和問(wèn)題,然后確定了旅游目的地品牌構(gòu)建的主體,進(jìn)而建立了較為完整的旅游目的地品牌構(gòu)建體系,闡述了品牌構(gòu)建所需的保障措施,最后對(duì)品牌構(gòu)建理論進(jìn)行了應(yīng)用研究。旅游目的地品牌表現(xiàn)

3、為公共品牌,其服務(wù)性和公共物品屬性決定了必須由政府和旅游協(xié)會(huì)共同作為品牌構(gòu)建的主體,旅游目的地品牌構(gòu)建面臨相關(guān)主體品牌利益訴求不同、目的地系統(tǒng)內(nèi)部存在差異、品牌意識(shí)薄弱,短期行為嚴(yán)重等困難和問(wèn)題,因此需遵循形象評(píng)估、品牌定位、品牌活化、品牌傳播、品牌維護(hù)這一動(dòng)態(tài)、循環(huán)的系統(tǒng)過(guò)程來(lái)構(gòu)建旅游目的地品牌,并在提升服務(wù)質(zhì)量、整合服務(wù)系統(tǒng)、打造好客環(huán)境、確保資金和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效管理幾個(gè)方面對(duì)品牌構(gòu)建實(shí)施保障。 論文通過(guò)對(duì)旅游目的地品牌總體和

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論