《市場營銷學(xué)》練習(xí)測試題庫(精選版)

1、優(yōu)質(zhì) 優(yōu)質(zhì) 完整 完整 新穎 新穎1《市場營銷學(xué)》練習(xí)測試題庫 《市場營銷學(xué)》練習(xí)測試題庫（精簡版） （精簡版）一、 名詞解釋：1、市場營銷 2、市場三要素 3、市場營銷觀念 4、市場營銷組合 5、大市場營銷 6、消費者需求 7、需求層次論 8、購買動機 9、消費者行為 10、市場營銷環(huán)境 11、市場機會 12、市場風(fēng)險 13、市場營銷戰(zhàn)略 14、市場競爭戰(zhàn)略

2、 15、競爭者 16、市場領(lǐng)導(dǎo)者 17、市場挑戰(zhàn)者 18、市場追隨者 19、市場利基者 20、多角化發(fā)展戰(zhàn)略 21、市場細分 22、目標(biāo)市場 23、市場定位 24、產(chǎn)品整體概念 25、產(chǎn)品線 26、產(chǎn)品組合 27、產(chǎn)品組合策略 28、產(chǎn)品市場壽命周期 29、品牌 30、品牌營銷 31、 32、取脂定價 33、滲透定價 34、分銷渠道 35、

3、直接渠道 36、間接渠道 37、商業(yè)廣告 38、公共關(guān)系 39、營業(yè)推廣 40、促銷組合 41、市場占有率 42、國際市場營銷 43、服務(wù)營銷 44、關(guān)系營銷 45、綠色營銷 46、網(wǎng)絡(luò)營銷 47、整合營銷 48、整合營銷傳播二、填空題：1、__________是貫穿于企業(yè)市場營銷活動的指導(dǎo)思想，是企業(yè)行為的靈魂。2、經(jīng)濟環(huán)境一般包括經(jīng)濟發(fā)展水平、__________及_

4、_________等構(gòu)成。3、企業(yè)的微觀營銷環(huán)境主要由企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中介、__________、__________等組成。4、產(chǎn)品整體概念包括__________、__________和__________三個層次。5、市場調(diào)查的方法主要有全面調(diào)查、重點調(diào)查、__________和__________等。6、一般而言，服務(wù)具有以下特征：無形性、__________和__________等。7、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷組織形式主要有：___

5、_______、__________等。 （任填 2 種）8、市場營銷控制的主要內(nèi)容包括__________、__________等。 （任填 2 種）9、企業(yè)努力將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場，在市場戰(zhàn)略上這屬于＿＿＿＿＿＿＿。10、企業(yè)作為國民經(jīng)濟中的一個基本單位，除了自身的經(jīng)濟利益，還要兼顧到消費者和整個社會的利益。因此，企業(yè)的基本目標(biāo)包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿ 。11．市場細分的客觀基礎(chǔ)是消費需求的＿＿＿＿＿＿＿。12．若企

6、業(yè)的目標(biāo)是要在某個行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并要求較高的市場占有率和市場增長率，其產(chǎn)品組合的深度就應(yīng)＿＿＿＿＿＿＿。13．某種洗衣粉，每袋零售價格為 4 元，但若一次購買 5 袋以上，則每袋價格為 3．6 元，這是一種＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。14．美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是＿＿＿價格策略。15．企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推”的策略，則＿＿＿的作用最

7、大；如果采用‘“拉” 的策略，則廣告的作用更大些。16．職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是＿＿＿＿＿。 17. 企業(yè)的營銷控制主要有營銷總目標(biāo)控制、_________控制、_________控制三種不同的優(yōu)質(zhì) 優(yōu)質(zhì) 完整 完整 新穎 新穎32． 注重顧客需求，堅持整體營銷，這是一種________。A．生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念3． 大市場營銷的核心是在傳統(tǒng) 4P 組合的基礎(chǔ)上增加 2 個 P，

8、這增加的 2P 是_______。A．產(chǎn)品、價格B、質(zhì)量、服務(wù)C、品牌、包裝D、權(quán)力、公共關(guān)系4． 在環(huán)境威脅和市場機會組合矩陣圖中，低機會和低威脅的企業(yè)屬于_________。A．理想的企業(yè)B、成熟的企業(yè)C、困難的企業(yè)D、冒險的企業(yè)5． 下列不屬于微觀環(huán)境因素的是_________。A．企業(yè)本身B、營銷渠道C、顧客D、政治法律6． 按照馬斯洛的需求層次論，人的需求最高層次是_________。A．生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自