《市場營銷學(xué)》練習(xí)測試題庫答案

1、《市場營銷場營銷學(xué)》練習(xí)測試題庫練習(xí)測試題庫答案答案一、名一、名詞解釋1、市場營銷：是以顧客需求為中心，通過市場調(diào)研和定位，綜合性地實施產(chǎn)品策劃、價格策略、分銷渠道策略和促銷策略，以實現(xiàn)企業(yè)目標的整體性活動，往往簡稱營銷。2、市場營銷觀念：是企業(yè)開展市場營銷活動的指導(dǎo)思想也叫市場營銷哲學(xué)。3、社會營銷觀念：是在市場觀念的基礎(chǔ)上發(fā)展的，強調(diào)滿足市場需求必須符合社會整體利益的一種觀念，是對市場觀念的一種修正。4、市場營銷組合：是指企業(yè)綜合運

2、用可以控制的營銷手段即4P，對它們實行最優(yōu)化組合，以實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。5、大市場營銷：是企業(yè)為了成功地進入特定市場，并在那里從事營銷活動，在策略必須協(xié)調(diào)地運用經(jīng)濟的、心理的、政治的和公關(guān)的手段，以爭取外國或當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)方面的合作和支持。6、消費者需求：是指消費者表現(xiàn)出對商品或勞務(wù)的一種消費或購買上的欲望，是具有貨幣支付能力的需要。7、需求層次論：美國心理學(xué)家馬斯洛把人的需求分為五個層次，從低級到高級依次是生理需求、安全需求、社交需求、自尊

3、需求和自我實現(xiàn)需求，認為這五個層次的需求是不斷發(fā)展的。8、市場營銷環(huán)境：是指影響企業(yè)市場營銷活動的各種內(nèi)部和外部因素的總和。9、多角化戰(zhàn)略：也稱多元化或多樣化發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)盡量增加贏得種類和品種，實行跨行業(yè)營銷，以充分利用企業(yè)資源和特長，推動企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。10、市場細分：是企業(yè)根據(jù)顧客需求的差異性，將一個總體市場劃分為若干個子市場的過程。11、目標市場：是企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上選擇的，打算進入從事營銷活動的那一部分市場。合運用。具體

4、地說，就是對人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等四種方式的選擇、組合和運用。24、市場占有率：是一定時期一定市場區(qū)域內(nèi)，某企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量（額）占同時期該種產(chǎn)品社會銷售量（額）的比率，也稱絕對市場占有率。一、單項選擇題：120世紀初，市場營銷學(xué)處于______。A形成階段B、應(yīng)用階段C、發(fā)展階段D、成熟階段2注重顧客需求，堅持整體營銷，這是一種______。A生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念3大市場營銷的核心

5、是在傳統(tǒng)4P組合的基礎(chǔ)上增加2個P，這增加的2P是_______。A產(chǎn)品、價格B、質(zhì)量、服務(wù)C、品牌、包裝D、權(quán)力、公共關(guān)系4下列不屬于微觀環(huán)境因素的是________。A企業(yè)本身B、營銷渠道C、顧客D、政治法律5按照馬斯洛的需求層次論，人的需求最高層次是_______。A生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我實現(xiàn)需求6市場上的需求水平和時間與企業(yè)預(yù)期的基本上一致，供需之間大致趨于平衡，這屬于_______。A充分需求B、波動需求C、

6、增長性需求D、無益需求7維修和售后服務(wù)屬于產(chǎn)品整體概念中的_______。A核心產(chǎn)品B、形體產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品8產(chǎn)品銷售量最高，投入相對減少，市場競爭十分激烈，這是產(chǎn)品_______的特點。A投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期9產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的多少叫_______。A產(chǎn)品線B、產(chǎn)品項目C、產(chǎn)品組合廣度D、產(chǎn)品組合深度10需求彈性系數(shù)等于_______。A需求的變動量與價格的變動量的比值B銷售量的改變量與價格的改變量