14級市場營銷學(xué)題庫

1、第1頁共8頁14級市場營銷學(xué)題庫1.單項選擇題1.企業(yè)營銷管理的第一個步驟是（B）A.選擇目標(biāo)市場B.分析市場機會C.管理營銷活動D.設(shè)計營銷戰(zhàn)略2.以下各項中，屬于分層隨機抽樣的是（B）A.抽簽法B.分層抽樣法C.單純隨機抽樣D.分群隨機抽樣3.在進行營銷策劃前，往往需要對企業(yè)環(huán)境進行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C）A.機會B.威脅C.優(yōu)勢D.弱點4.市場調(diào)研的基本方法按采用手段的先進性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類。

2、其中現(xiàn)代調(diào)研主要指(C)A.典型調(diào)查B.個案調(diào)查C.抽樣調(diào)查D.統(tǒng)計調(diào)查5.以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于單純隨機抽樣的是(C)A.系統(tǒng)抽樣B.多次分層抽樣C.亂數(shù)表D.分層比例抽樣6.在進行市場細分時，保證市場細分有效性的關(guān)鍵是（B）A.劃定細分范圍和確定細分依據(jù)B.準(zhǔn)確選擇細分依據(jù)和細分尺度C.劃定細分范圍和權(quán)衡細分尺度D.權(quán)衡細分尺度和實施7.市場調(diào)查按消費者進入市場的程度，將一種產(chǎn)品的使用者分為經(jīng)常購買者，初次購買者，潛在購買者等

3、不同群體，這種細分消費者市場的主要依據(jù)是（C）A.心理因素B.人口統(tǒng)計因素C.行為因素D.受益因素8.一個自行車廠選擇城市或農(nóng)村作為細分市場的變量，該自行車廠是以（A）作為細分依據(jù)的。A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.消費心理因素D.消費行為因素9.雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體，而倩碧對于家郊區(qū)，時間緊張的中年母親最合適，艾維達質(zhì)優(yōu)價高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用（B第3頁共8頁C.矯正型公關(guān)活動D.新聞型公關(guān)活動19.預(yù)算與

4、資本的本質(zhì)區(qū)別在于（B）A.預(yù)算是靜態(tài)的，資產(chǎn)是動態(tài)的B.預(yù)算是動態(tài)的，可以直接帶來更多的生意C.資產(chǎn)是靜態(tài)的，可以帶來更多的生意D.資產(chǎn)是動態(tài)的，不一定直接帶來生意20.將預(yù)算期始終保持一個固定期限，連續(xù)進行預(yù)算編制的方法屬于（C）A.滾動預(yù)算B.零基預(yù)算C.固定預(yù)算D.彈性預(yù)算21.戴爾和雅芳的特點是高質(zhì)量的直銷，從直銷的角度；來看，他實行的是（B）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.渠道的差異化D.人員差異化22.“雀巢咖啡：味道好極

5、了”，這是根據(jù)（B）進行定位。A.產(chǎn)品實體的屬性B.產(chǎn)品利益C.產(chǎn)品用途D.產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量23.企業(yè)把同種商品按不同數(shù)量包裝，以最小單位量制定基數(shù)價格，銷售時參考最小包裝單位的基數(shù)價格與所購數(shù)量計算貨款，這種定價策略屬于（B）A.習(xí)慣性定格策略B.最小單位定價策略C.產(chǎn)品形式定價策略D.取脂定量策略24.營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商、和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（A）A.垂直營銷渠道B.水平

6、營銷渠道C.單一渠道D.多渠道25.奇強洗衣粉曾有一句廣告語“中國人，奇強”，這句廣告語的定位是（C）A.根據(jù)產(chǎn)品的實體屬性定位B.根據(jù)產(chǎn)品的利益定位C.根據(jù)產(chǎn)品使用人定位D.根據(jù)文化象征定位26.市場營銷戰(zhàn)略策劃前，首先應(yīng)進行戰(zhàn)略環(huán)境分析，戰(zhàn)略環(huán)境分析主要是對宏觀環(huán)境因素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素的分析，以下屬于對產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的是（D）A.對經(jīng)濟因素的分析B.對社會因素的分析C.對資源因素的分析D.對市場因素的分析27.香水制造商可以說服不使用香