33度嬰幼兒游泳訓(xùn)練館石家莊中心市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國(guó)平均每個(gè)省擁有0-6歲嬰幼兒近700萬(wàn),平均每個(gè)地市擁有0-6歲嬰幼兒近60萬(wàn)，人口基數(shù)超過(guò)13億,連續(xù)8年人口出生率保持在12‰,龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng),這些因素都鑄就了黃金般的早期教育市場(chǎng)。在英美等發(fā)達(dá)國(guó)家，早在上世紀(jì)六七十年代，國(guó)家已經(jīng)頒布了相關(guān)的法規(guī)法令來(lái)規(guī)范早期教育市場(chǎng)，我國(guó)近鄰日本，甚至在上世紀(jì)五十年代即頒布了相關(guān)法規(guī)。但早教傳入我國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，在2000年以后才出現(xiàn)了第一家專(zhuān)門(mén)從事嬰幼兒早期教育的機(jī)構(gòu)，且在我國(guó)，嬰幼

2、兒早教機(jī)構(gòu)一直缺乏相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范。因此早教機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)一直在摸索探尋階段，而更沒(méi)有系統(tǒng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路，甚至一些小型早教機(jī)構(gòu)根本不具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，缺乏理論與實(shí)踐相結(jié)合的具體的可應(yīng)用的市場(chǎng)策略和營(yíng)銷(xiāo)辦法。本文主要針對(duì)早教機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行深入的研究。
　　在研究過(guò)程中,本文主要是以“33度嬰幼兒游泳訓(xùn)練館石家莊中心”為實(shí)證分析案例,以STP營(yíng)銷(xiāo)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略理論為指導(dǎo),結(jié)合中心的實(shí)際情況,對(duì)中心進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)

3、定位，并對(duì)后續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行分析并提出意見(jiàn)和建議，拿出具體的執(zhí)行方案，通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際完成本文的研究工作。33度嬰幼兒游泳訓(xùn)練館作為國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)業(yè)從事嬰幼兒水中早教的機(jī)構(gòu)，與國(guó)內(nèi)類(lèi)似機(jī)構(gòu)相比無(wú)論市場(chǎng)占有率還是品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面均處于領(lǐng)先地位，但是面臨越來(lái)越多的國(guó)外類(lèi)似機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)壓力不斷加大，迫切需要通過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定及實(shí)施來(lái)與之抗衡。希望通過(guò)以上的研究，能把握中心的市場(chǎng)定位，發(fā)展戰(zhàn)略,培育核心競(jìng)爭(zhēng)力,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷