JJ建材超市有限公司石家莊店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理.pdf

1、新世紀(jì)，面臨國(guó)際一體化的進(jìn)程和我國(guó)已經(jīng)加入WTO的現(xiàn)實(shí)，我國(guó)企業(yè)面臨著越來(lái)越多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何清楚了解市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，把握市場(chǎng)潛在的發(fā)展方向，制定出應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，迅速而又創(chuàng)造性地采用先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，成為企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。更重要的是企業(yè)應(yīng)該科學(xué)合理地制訂出適合企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略，這樣才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 本文主要是關(guān)于JJ建材超市有限公司在石家莊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的探討，首先概述了J

2、J建材超市所面臨市場(chǎng)概況及當(dāng)前發(fā)展機(jī)會(huì)，指出JJ建材超市在石家莊面臨著一個(gè)即將形成的龐大的市場(chǎng)和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理的必要性。在此基礎(chǔ)上運(yùn)用現(xiàn)代戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)分析理論：PEST分析(政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù))和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、購(gòu)買(mǎi)力、供應(yīng)商實(shí)力、替代品的威脅、進(jìn)入者的威脅)對(duì)JJ建材超市進(jìn)行了全面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析。最后利用SWOT分析(內(nèi)外優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)對(duì)比)，確定JJ建材超市石家莊店的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、向后一體化