商務(wù)生態(tài)休閑山莊營(yíng)銷策劃案

1、目錄一、任務(wù)概要……………………………………………………………………02二、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析………………………………………………………………02（一）市場(chǎng)需求狀況……………………………………………………………03（二）目標(biāo)市場(chǎng)分析……………………………………………………………03（三）營(yíng)銷環(huán)境分析……………………………………………………………06（四）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析………………………………………………………07三、商務(wù)生態(tài)休閑山莊 SWT

2、O 分析…………………………………………… 08（一）優(yōu)勢(shì)分析…………………………………………………………………08（二）劣勢(shì)分析…………………………………………………………………10（三）機(jī)會(huì)分析…………………………………………………………………11（四）挑戰(zhàn)分析…………………………………………………………………12四、營(yíng)銷目標(biāo)……………………………………………………………………12（一）提升品牌…………………………………………………

3、………………12（二）提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值……………………………………………………………12五、營(yíng)銷策略……………………………………………………………………13（一）市場(chǎng)定位…………………………………………………………………13（二）產(chǎn)品戰(zhàn)略…………………………………………………………………14（三）管理策略…………………………………………………………………16（四）服務(wù)策略…………………………………………………………………17（五）服務(wù)策略…

4、………………………………………………………………182011 年株洲市職業(yè)技能大賽暨湖南省職業(yè)技能競(jìng)賽選拔賽第 3 頁(yè) 受！ 同時(shí)生態(tài)旅游項(xiàng)目是發(fā)掘資源、利用資源優(yōu)勢(shì)的健康產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，前景廣闊。隨著仙庾嶺風(fēng)景區(qū)開發(fā)力度的加大，公路山段已于已于早幾年建成，北山段公路拓寬改造意味著仙庾嶺開發(fā)拉開序幕。而仙庾嶺景區(qū)屬荷塘區(qū)的分景區(qū)，也是株洲的風(fēng)景區(qū)景觀之一。加快仙庾嶺開發(fā)必然刺激休閑山莊的開發(fā)。仙庾嶺鎮(zhèn)建了許多獨(dú)資興建一座集休閑，娛樂、觀

5、光、夜?fàn)I、度假為一體的休閑度假山莊，并嚴(yán)格校照國(guó)家法律、法規(guī)運(yùn)作。在此次策劃項(xiàng)目主要以下幾點(diǎn)為點(diǎn)策劃：一、圍繞游客“休閑、吃、住、娛”四個(gè)環(huán)節(jié)，完善試點(diǎn)仙庾嶺的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，提升了建設(shè)檔次。二、對(duì)該生態(tài)休閑山莊的定位。具體說來就是想將其建設(shè)成為一個(gè)以商務(wù)和休閑度假的綜合型為主導(dǎo)的，例如商務(wù)休閑、垂釣、采摘、野炊等等，所以說定位是最主要的，也是出發(fā)點(diǎn)。三、提升整體的服務(wù)水平，利用原環(huán)境的盡量利用，即使是人工雕琢的也應(yīng)貼近自然，達(dá)