仙路珠寶公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著國家對黃金等珠寶產(chǎn)業(yè)的放開，中國的珠寶產(chǎn)業(yè)在最近10余年來，已經(jīng)得到了長足的發(fā)展，但是相比較國際市場，還是非常明顯的落后。特別是中國珠寶行業(yè)的各家企業(yè)，還處在第一代創(chuàng)業(yè)的局面，家族式管理在這個行業(yè)盛行，落后的管理以及非常傳統(tǒng)的營銷方式，嚴(yán)重阻礙了這一行業(yè)整體的發(fā)展。而此輪的金融危機(jī)，導(dǎo)致珠寶產(chǎn)品國際市場逐步惡化，眾多商家紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，導(dǎo)致國內(nèi)市場競爭加劇。在此情況下，深入研究企業(yè)的營銷戰(zhàn)略方針，調(diào)整企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，將對企業(yè)的長遠(yuǎn)

2、發(fā)展大有裨益。
　　 深圳仙路珠寶公司作為珠寶業(yè)的一家小品類產(chǎn)品的龍頭企業(yè)，以與眾不同的戰(zhàn)略定位與經(jīng)營模式，在10年內(nèi)得了快速的發(fā)展，本文對其營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了深入地研究和分析。本文主要通過分析國外珠寶的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合國內(nèi)的珠寶行業(yè)現(xiàn)狀，同時采用理論與實(shí)際結(jié)合的指導(dǎo)思想，運(yùn)用先進(jìn)的營銷手法、市場營銷的基礎(chǔ)理論知識、運(yùn)用系統(tǒng)研究方法以及SWOT等分析技術(shù)對仙路珠寶企業(yè)所處的整體行業(yè)環(huán)境以及自身企業(yè)狀況進(jìn)行了分析和研究，得出企業(yè)本身所面