NHA公司綠色營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文NHA公司綠色營銷戰(zhàn)略研究姓名：雷蔚申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：汪波2001.4.1‘_A b s t r a c tH u m a n s o c i e t yh a s c o m e i n t ot h e2 1 5 ‘c e n t u r ya n d h u m a n c i v i l i z a t i o ni sd e v e l o p i n g w i t ha n e

2、x c e p t i o n a ls p e e d - B u t a c c o m p a n y i n g w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n t o f g l o b a l e c o n o m yp r o s p e r i t y ，p e o p l ef i n dt h e y a r e m e e t i n g s u c h a s t a t e

3、m e n t ：t h er e s o u r c eb e i n g g o n e a n d t h ee n v i r o n m e n t b e i n g d e t e r i o r a t i o n ．S ot h e e n v i r o n m e n t p r o t e c t i o na n d s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tb e c

4、 o m e s t h em o s ti m p o r t a n t o n e o f t h e s u b j e c t o f t h e w o r l d ．T h i s c o n c e p ti sc o m b i n e d w i t hm a r k e t i n g ，a n db e c o m e t h en e w t r e n d o f m a r k e t i n g ．I t

5、 i sc a l l e de c o l o g i c a lm a r k e t i n g ．T h i s t h e s i sa n a l y z e s t h em a r k e t f e a t u r e f o r t h e h e a l t hf o o d i n d u s t r y w i t h y e a r ’Sp r o f e s s i o n a le x p e r i e

6、 n c e s a n d d e s i g n t h r e e - s t e p e c o l o g i c a lm a r k e t i n g s t r a t e g yi nf u t u r ea c c o r d i n g t oc u r r e n t s i t u a t i o no f N H A ．T h e a r t i c l e a l s o g i v e s t h ei

7、 m p l e m e n t a t i o n p o l i c y a n dm e t h o d f u rd e v e l o p m e n t s t r a t e g y ．I tm a i n l yi n c l u d e sd y n a m i c S W O T a n a l y s i s ，e l a s t i c i t yb e t w e e n d e m a n d a n d p

8、 r i c e ，G r e y f o r e c a s t ，P r o d u c t L i R C y c l e ’Sa f f e c t a b i l i t y o n t h e a d v e r t i s i n gp r o m o t i o n ，a n d p u r p o s e m a n a g e m e n t ．T h i s t h e s i sp r o v i d e s s

9、 o m e r e 島陽n c e s t oe n t e r p —s ed e v e l o p m e n t ．‘K e y w o r d ：e c o l o g i c a lm a r k e t i n g ，e n t e r p r i s e s t r a t e g y ，h e a l t hf o o d ，m a r k e t i n g s t u d y ，d y n a m i cS W