mba論文牛奶品牌健康度的測評——基于結構方程的研究pdf

1、分類號 分類號 密 級 密 級U D C 學校代碼 學校代碼碩士研究生學位論文牛奶品牌健康度的測評——基于結構方程的研究學 院（部、所）： 統(tǒng)計與數學學院 學 院（部、所）： 統(tǒng)計與數學學院專 業(yè)： 理學統(tǒng)計 專 業(yè)： 理學統(tǒng)計研 究 方 向： 應用統(tǒng)計 研 究 方 向： 應用統(tǒng)計姓 名： 王真 姓 名： 王真導 師： 費宇 導 師： 費宇論文起止時間：2014 年 5 月~2015 年 3 月I摘要 摘要自 2008 年三鹿奶粉“三聚

2、氰胺”事件以來，盡管我國加強了對乳制品行業(yè)的監(jiān)管，但依然有持續(xù)不斷的乳制品質量事件，加之國外乳制品品牌的強勢入侵，導致國產乳制品牌逐漸趨于弱勢。而品牌作為一個企業(yè)的核心競爭力，其發(fā)展健康與否直接關乎企業(yè)乃至消費者的切身利益。就目前而言，國內對品牌健康度的理論研究較少，對牛奶品牌健康度的理論研究還屬空白。隨著市場的不斷分化，不同行業(yè)不同產品的健康度評價指標也不盡相同。本文主要是從消費者角度出發(fā)，選擇昆明市牛奶市場為例，結合營銷學和健康學知

3、識構建牛奶品牌健康度的指標體系，并通過信效度分析和一階驗證性因素分析對該指標體系的科學性和可操作性進行驗證。在驗證本研究所構建的牛奶品牌健康度體系科學合理的基礎上，本文通過專家打分法、層次分析法賦予各構成要素權重，最終得出牛奶品牌健康度的測量表達式。此外，本文結合結構方程的應用探討了牛奶品牌健康度各維度之間的影響路徑，指在為品牌管理者對品牌的合理維護做出貢獻。本研究的主要結論有：1、不管是從量表的信效度分析還是一階驗證性因素分析，或者對

4、牛奶品牌健康度路徑模型的擬合結果來看，本文所構建的牛奶品牌健康度指標體系都有較強的合理性和實際的可操作性。2、在驗證本文所選指標體系與實際數據匹配的基礎上，本文應用層次分析法得到如下的牛奶品牌健康度指數表達式，與以往人為設定品牌健康度指數表達式相比，該測量方法更具合理性，更便于直觀了解健康度各維度的構成比重。PRICE EQUITY QUALITY BH ? ? ? ? ? ? % 97 . 13 % 29 . 41 % 74 . 44