護(hù)膚品品牌營銷策劃案

1、1 護(hù)膚品品牌營銷 策劃案 Planning scheme 前言 前言 中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的 20 多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。我國化妝品行業(yè)整體已經(jīng)初具規(guī)模，但從人均消費(fèi)量來看，仍處于較低水平。目前我國人均化妝品消費(fèi)水平僅僅略高于印度、越南等國家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美、日本和韓國等發(fā)達(dá)國家，化妝品人均年消費(fèi)額僅相當(dāng)于美國

2、的 1/10 和日本的 1/20. 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有 25000 多種，門類比較齊全。據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費(fèi)額比重：護(hù)膚類占 40-50%,發(fā)用類占30-40%,彩妝類占 10%左右，其他小類占 10%左右，這些品種基本可適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，不同消費(fèi)層次需求。從國家和地方有關(guān)部門每年抽檢情況看，平均合格率 95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近 100%.這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不