中興通訊射頻識(shí)別產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著物聯(lián)網(wǎng)逐步確立為我國(guó)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，與之相關(guān)的射頻識(shí)別行業(yè)也進(jìn)入了行業(yè)高速發(fā)展期。射頻識(shí)別又稱為RFID，是一種收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的信息化技術(shù)，這種技術(shù)不僅為國(guó)家信息安全提供了重要保障，同時(shí)也是各行各業(yè)實(shí)際信息化需求的重要手段。
　　中興通訊射頻識(shí)別產(chǎn)品線是中興通訊旗下無線產(chǎn)品線的一條分支，依托中興通訊天津研究所平臺(tái)及相關(guān)資源，相對(duì)其他產(chǎn)品獨(dú)立發(fā)展。在發(fā)展過程中，伴隨著相關(guān)配套政策的如期出臺(tái)及整體行業(yè)如火如荼的高速前進(jìn)，中興通訊射頻識(shí)別

2、產(chǎn)品線在發(fā)展中看到希望也意識(shí)到問題的存在。
　　本文通過對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的回顧，歸納了包括營(yíng)銷戰(zhàn)略工具，營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的一系列內(nèi)容，從而構(gòu)建了本文的行文理論體系，并依據(jù)這些理論，對(duì)射頻識(shí)別產(chǎn)品的發(fā)展中的問題進(jìn)行了分析，并通過營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，將產(chǎn)品線所覆蓋的全系列產(chǎn)品的營(yíng)銷注意點(diǎn)進(jìn)行了歸納和總結(jié)。
　　由于射頻識(shí)別產(chǎn)品按頻段可分為低頻，高頻，超高頻和微波四個(gè)頻段，而各自頻段的產(chǎn)品又因?yàn)閼?yīng)用環(huán)境和時(shí)機(jī)的不同，處于具有差異化的產(chǎn)品生命周期

3、，因而，本文著力通過將產(chǎn)品生命周期的相關(guān)理論與射頻識(shí)別產(chǎn)品的實(shí)際問題相結(jié)合進(jìn)行一定的探索。
　　針對(duì)不同的產(chǎn)品生命周期中不同頻段產(chǎn)品，又根據(jù)其所處時(shí)期和產(chǎn)品特性的不同，在選擇和制定戰(zhàn)略中也突出了差異性，同時(shí)，結(jié)合生產(chǎn)產(chǎn)品的主體中興通訊自身的文化、服務(wù)及項(xiàng)目化管理的相關(guān)企業(yè)特色對(duì)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行了深入的分析。
　　應(yīng)該說，射頻識(shí)別行業(yè)的方興未艾和國(guó)家對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體迅猛發(fā)展給了本文分析的根基和依據(jù)，從行業(yè)出發(fā)，通過對(duì)特定企業(yè)特