有線互動電視點播項目的市場風(fēng)險管理研究.pdf

1、信息時代對信息的傳輸手段提出了新的要求,中國的產(chǎn)業(yè)政策也要求網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商必須盡快適應(yīng)三網(wǎng)融合的必然趨勢,在這樣的社會背景下,越來越多的有線電視運(yùn)營商選擇了互動電視作為整體轉(zhuǎn)換的數(shù)字電視產(chǎn)品。
　　 視頻點播是互動電視所關(guān)注的主要業(yè)務(wù),行業(yè)內(nèi)的專家和學(xué)者往往都是從傳媒學(xué)的角度來闡述該業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)律。但是,從企業(yè)的角度來講,互動電視點播更應(yīng)該歸類為企業(yè)在原有業(yè)務(wù)上的一項創(chuàng)新產(chǎn)品。從企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品項目管理的角度來研究產(chǎn)品的規(guī)律。正是這項創(chuàng)

2、新,改變了傳統(tǒng)的電視收視習(xí)慣,在市場推廣中面臨的風(fēng)險也較為復(fù)雜,由于同傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)存在很大的差異,可能導(dǎo)致項目入不敷出的風(fēng)險也越來越大。這些因素都促使市場人員、科研人員和實際管理人員從理論和實踐方面越來越重視對有線互動電視點播項目的市場風(fēng)險管理。
　　 本文首先闡述了風(fēng)險和風(fēng)險管理的有關(guān)理論知識,在國內(nèi)外學(xué)者對風(fēng)險管理研究框架的基礎(chǔ)上,總結(jié)了有線互動電視點播項目的市場風(fēng)險的定義、構(gòu)成和特征。簡要介紹了有線互動電視點播項目的概況,通