晚清上海的醫(yī)藥文化與社會生活——以19011910年申報廣告為中心的研究

1、捅 晏《申報》是近代上海的第一張商業(yè)報紙，也是中國近代史上發(fā)行時間最長、影響力最大的報紙。廣告是《申報》的重要組成部分。它不但占據(jù)了《申報》的大幅版面，而且是《申報》運營的主要收入來源。晚清時期是中國近代史上的重大轉(zhuǎn)型期。在這個時期，中國的政治、經(jīng)濟、文化、社會等各個方面都發(fā)生了巨大的變化。中國傳統(tǒng)醫(yī)學，作為中國傳統(tǒng)文化的一個分支，在西方文化的沖擊之下，產(chǎn)生了根本性的變革。西醫(yī)憑借其科學的理論基礎與先進的醫(yī)療模式，得以在中國迅速發(fā)展，并

2、于中醫(yī)分庭抗禮，在醫(yī)藥市場中平分秋色。醫(yī)藥廣告與社會生活是息息相關的，社會文化是醫(yī)藥廣告更深層次的反映，所以本文正是以《申報》的醫(yī)藥類廣告作為研究對象，對其整理、分類、總結后，以大量的廣告實例為研究基礎，體現(xiàn)了中西醫(yī)藥文化從競爭、到并存、再到相互融合的過程和狀態(tài)。并從戒煙廣告、補藥廣告、女性廣告這三大類別入手，分析了晚清時期的禁煙運動的進程、健康衛(wèi)生觀念的轉(zhuǎn)變和女性自覺意識的萌發(fā)，更進一步反應了廣告文化、醫(yī)藥文化與社會文化之間的密切關系

3、。關鍵詞：《申報》：醫(yī)藥廣告；上海社會文化目 錄引言?????????????????????．．1一、選題的目的和意義???????????????．1 二、國內(nèi)外研究動態(tài)????????????????3第一章晚清上海的廣告文化與醫(yī)藥文化???????????．．6一、晚清時期上海的社會概況?????????????．6二、近代廣告業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展?????????????．8三、近代西醫(yī)文化的傳入與中西醫(yī)的匯通?????????．．

4、1 0第二章《申報》十年醫(yī)藥廣告之分析????????????1 3一、《申報》1 9 0 5 年改革??????????????．．1 3二、醫(yī)藥廣告的分類???????????????．．1 4三、醫(yī)藥廣告的表現(xiàn)形式??????????????．2 2第三章《申報》醫(yī)藥廣告與社會生活????????????3 l一、清末禁煙運動與戒煙廣告?????????????3 1二、健康衛(wèi)生觀念與補藥廣告?????????????3 6三、女