近世上海市民社會生活的解讀與建構——以1927-1937年《申報》廣告為主體的考察_21252.pdf

1、廣告作為一種獨特的文化,是人類社會研究的體溫與表情.作為近代中國最大的商業(yè)報刊,《申報》在近代滬上讀者最眾、影響最大、廣告最豐.1927——1937年間的《申報》廣告包羅萬象,見證了上海社會轉型關鍵時期的市民生活,同時也在某種程度上,通過文字圖片話語引導人們生活樣式的改變.近世上海市民的物質生活發(fā)生了廣泛變遷,精神生活呈現文明時尚,戀舊與趨新的膠著,使得這種嬗變表現出由傳統(tǒng)向準現代的特征,并伴隨畸形裂變與陣痛.在大都市的商業(yè)氛圍與貨幣原

2、則熏陶下,上海市民逐漸養(yǎng)成理性精神,追求個人合理主義與社會合理主義,即個人利益最大化與社會規(guī)范化運行的實現.他們操持功利型價值觀,精明求實,注重知識,運用理智,法理意識濃厚,同時尊重女性,恪守人際距離,基于貨幣原則的理性精神使上海人自身也成為現實目標的追隨者,人生意義何在的苦悶與拷問得不到回應,失去了生命快樂與滿足的感覺,精神風貌下沉.為了消除人性倦怠感,人們往往選擇一些物化的途徑.作為城市公共空間的舊上海舞廳,所提供的獨特場景、氛圍、

3、運行機制和心理暗示,使上海市民的人性倦怠感得到有效疏解與宣泄,讓其體味到生活的幸福與自足.一部分精神調適失敗者,在社會"失范"時,走向人生的困頓,精神失常甚至自殺身亡,這是由社會在轉型時期對個體的無意識冷漠所致的.究其原因,構成上海市民日常生活的時間與空間、理性與感性、傳統(tǒng)與現代三個維度出現失衡,從而導致身處其中上海市民的生活處于震蕩與失衡狀態(tài).在社會轉型期,只有社會和個體共同努力,實現良性互動,個體生活在穩(wěn)定的生活模型,才能獲得物質和