近世上海市民社會生活的解讀與建構(gòu)——以19271937年申報廣告為主體的考察

1、碩一 卜 學(xué)位論文M A S T E R S T H E S I S摘 要廣告作為一種獨特的文化，是人類社會研究的體溫與表情。作為近代中國 最大的商業(yè)報刊， 《 申 報》 在近代滬上讀者最眾、 影響最大、 廣告最豐。 1 9 2 7- -1 9 3 7 年間的 《 申 報》廣告包羅萬象，見證了 上海社會轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期的市民生活， 同時也在某種程度上， 通過文字圖片話語引導(dǎo)人們生活樣式的改變.近世上海市民 的 物質(zhì)生 活發(fā)生了 廣泛 變遷

2、， 精神生 活呈現(xiàn)文明時尚， 戀舊與趨新的膠著， 使得這種殖變表現(xiàn)出由 傳統(tǒng)向 準現(xiàn)代的 特征，并伴隨畸形裂變與陣痛。 在大都市的商業(yè)氛圍與貨幣 原則熏陶下，上海市民 逐漸養(yǎng)成理性精神， 追求個人合理主義與社會合理主義，即個人利益最大化與社會規(guī)范化運行的實現(xiàn)。 他們操持功利型價值觀，精明 求實， 注重知識，運用理智，法理意識濃厚，同時尊重女性， 烙守人際 距離， 基于貨幣 原則的理性精神使上海人自 身也成為現(xiàn)實目 標的追隨者， 人生意義

3、何在的苦悶與拷問得不到回應(yīng)，失去了生命快樂與滿足的感覺， 精神風(fēng)貌下沉。為了 消除人性倦怠感，人們往往選擇一些物化的 途徑. 作為城市公共空間的舊 上海舞廳， 所提供的獨特場景、氛圍、運行機制和心理暗示， 使上海市民的人性倦怠感得到有效疏解與宣泄，讓 其體味到生活的 幸 福與自 足。 一部分精神調(diào)適失 敗者， 在社會 “ 失范”時， 走向人生的困頓， 精神失常甚至自 殺身亡， 這是由 社會在轉(zhuǎn)型時 期對個體的 無意識冷漠所致的。 究 其

4、原因， 構(gòu) 成上海市民日 常生 活的時間與空間、理性與感性、 傳統(tǒng)與現(xiàn)代三個維度出 現(xiàn)失衡，從而導(dǎo)致身處其中上海市民的生活處于展蕩與失衡狀態(tài)。 在社會轉(zhuǎn)型期， 只有社會和個體共同努力，實現(xiàn)良 性互動， 個體生活在穩(wěn)定的生活模型， 才能獲得物質(zhì)和精神的快樂，消除人性的倦怠， 感受到人生的意義和幸福，獲得社會歸屬感， 進而更好地推動社會的 進步.關(guān) 鍵詞: 《 申 報》 廣告: 近世上 海; 物化生 活: 理性精神: 人 性倦怠 感;舞廳功

5、能;生活模型碩士學(xué)往論丈M A S T E R ' S T H E S I S導(dǎo)論 緣起與現(xiàn)狀一 研究意義與研究思路“ 歷史 研究的 背后永遠存在著 現(xiàn)實需 要的 推動力。 ” 。 而社會 生活就是 普通人的生活， 乃人類社會每時每刻都在上演的 劇目 。 人生短暫， 人們總是希望在短短的歲月中， 生活得更好， 并以 此激勵自己 去奮斗和改造社會。 為了 更好獲致 這一美好的 愿望， 人們習(xí) 慣于 積累 經(jīng)驗教訓(xùn)， 并從以 往的

6、生 活中 尋找今天生活的位置與價值， 構(gòu)筑一座溝通歷史與現(xiàn)實之間的橋梁。 特別是在中國社會轉(zhuǎn)型的今天， 人們社會生活發(fā)生著翻天覆地的變化， 尤其是各種混亂與矛盾層出不窮，新的社會與心理問 題不斷涌現(xiàn)，這都更加需要我們從歷史中 汲取智慧。我 們從歷史中反省， 現(xiàn)代化 給中 國 人生活帶來了 什么? 社會轉(zhuǎn)型中 人 們的 社會生活經(jīng)歷著怎樣的變化? 遇到什么困頓?又是如何應(yīng)對的?社會生活變遷對人們的社會心理、 精神追求發(fā)生 著怎樣的作用?

7、對于社會的長期發(fā)展有著何種意 義? 而 對這一歷史的 回 顧， 上 海無 疑是一 個最好的 典型. ?，F(xiàn)代化 “ 首 先在上海出 現(xiàn)， 現(xiàn)代中國 就在這里 誕生” 。 。 從現(xiàn)代 化的 視 野來看， 2 0 世紀 “ 2 0 - 3 0 年代的上海現(xiàn)代化進程發(fā)展得最快，社會生活的現(xiàn)代性體現(xiàn)得最為突出， 歷史的 進步與歷史的 痛苦顯示得最為明顯， 新生產(chǎn)力推出 了 全新的 生活 方式與 全新的 社 會 價 值觀” ④ 。 這 十年正 是上

8、 海社 會 轉(zhuǎn)型 全 面而深刻展開的時段， 是社會前進與社會 “ 失范” ( 社會傳統(tǒng)道德規(guī)范瓦解崩潰)中的社會生活的動蕩、 取舍以 及廣大民 眾生存狀態(tài)的關(guān)鍵形成期。需要說明的是， 本文題目 中 “ 市民 社會生活” 的斷點為 “ 市民” 、 “ 社會生活” ， 而不是 “ 市民社會” 、 “ 生活” 。 文章相關(guān)涉的 “ 市民” 不是指西方社會所流 行的 所謂 “ 獨立于國 家， 并與 國 家 相 對抗的 力量 集團” . ， 而

9、是 從 經(jīng) 濟 狀 況。 唐振常 《 近代上 海探索錄》 ， 上 海書 店出 版社1 9 9 4 年 版。 第i ll 頁，. 李長 莉: 《 上 海社會生活史的典型愈義》 ， 栽 《 史 林) 2 0 0 2 年第4 期。。 1 美 ] 羅 茲· 旦 菲 : 《 上 海 一 現(xiàn) 代 中 國 的 鑰 匙 》 ， r 海 人民 出 版 杜1 9 8 6 年 版. 第s 頁 ，④ 析平: 《 從上 海發(fā)現(xiàn)歷史 — 現(xiàn)代化 進程中的