裂變的文化——近代上海市民的消費(fèi)圖景——以1926-1937年《良友》廣告為例.pdf_第1頁(yè)
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1、《良友》畫報(bào)是近代中國(guó)較具影響力的一份雜志,它不受政治勢(shì)力的干預(yù),以市場(chǎng)取向作為經(jīng)營(yíng)的重要原則,就雜志來(lái)說(shuō),廣告在其中所占的分量相當(dāng)高。作為報(bào)刊的重要組成部分,二三十年代的《良友》畫報(bào)上的廣告既展示了一種全新的消費(fèi)文化,這種消費(fèi)文化也深刻折射出歷史的“進(jìn)步”和“痛苦”。
　　 本文將側(cè)重以《良友》畫報(bào)上的廣告為切入點(diǎn),具體會(huì)從近代上海物質(zhì)生活和精神生活的變遷、女性的身份認(rèn)同、中西醫(yī)藥品廣告、人們的消費(fèi)心態(tài)和商品的民族認(rèn)同幾個(gè)方面

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