中醫(yī)養(yǎng)生視野下的養(yǎng)生茶品牌形象設(shè)計研究

1、善鍾吠孽碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：《中醫(yī)養(yǎng)生視野下的養(yǎng)生茶品牌形象設(shè)計研究》R e s e a r c h O Rt h e h e a | t h c a r et e a b r a n d i m a g ed e s i g n i nt h ep e r s p e c t i v eo fC h i n e s eM e d i C i n e嚳 旦姓 名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時間N

2、 1 4 3 0 1 0 3 2韓可瑋藝術(shù)碩士藝術(shù)設(shè)計陳慶軍2 0 1 7 年2 月摘要l I I I l l l l l l l l l l l l ll l l I l l l l l l l l l I I I l U lY 3 2 1 4 4 7 1傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在民族文化復(fù)興的過程中，是一個重要的內(nèi)容板塊，尤其是屠呦呦諾貝爾獎效應(yīng)之下，中醫(yī)藥文化的自信大幅提升。但是，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化如何通過設(shè)計思維和載體，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，走進(jìn)大

3、眾生活消費的視野，是一個值得探討的話題。在中醫(yī)養(yǎng)生中，中醫(yī)養(yǎng)生與茶的關(guān)系是一個常見的“話題“ 。可是設(shè)計師缺乏對于中醫(yī)藥茶文化的背景的思考，因此，無法將文化底蘊轉(zhuǎn)換成為中醫(yī)養(yǎng)生特色的視覺符號的設(shè)計，而人們對于己有的視覺符號的研究僅僅只流于表面，缺乏具體的設(shè)計思考，更缺乏對于單獨符號設(shè)計的根源進(jìn)行深入挖掘。中國文化的體現(xiàn)及所獨有的養(yǎng)生方式，需要設(shè)計師對于“中醫(yī)養(yǎng)生”文化的形象進(jìn)行整理、歸納、完善、推陳出新，從而創(chuàng)作出屬于養(yǎng)生茶的“新時代、

4、新語言、新視覺。”本文一共分為四個章節(jié)，分別從第一章概述整體思路，提出研究養(yǎng)生茶設(shè)計的思路和方法。第二章針對中醫(yī)養(yǎng)生茶的市場現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，尋求設(shè)計的設(shè)計突破口。第三章將養(yǎng)生文化重新拉入人們的視野，對于現(xiàn)有品牌進(jìn)行多角度的分析，從而將文字描述轉(zhuǎn)化為視覺輸出。文字描述一提煉元素一視覺轉(zhuǎn)化。第四章重點闡述在以生活方式為導(dǎo)向情境下，對于養(yǎng)生茶這一具體事物進(jìn)行的設(shè)計表達(dá)。最終課題是以文創(chuàng)思維和視野，將現(xiàn)有的中醫(yī)養(yǎng)生茶進(jìn)行品牌包裝、包裝周邊產(chǎn)品