基于感知價(jià)值的出境修學(xué)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究.pdf

1、在龐大的且逐步增長的出境旅游市場中，修學(xué)旅游是比較有特色的內(nèi)容。當(dāng)前出境修學(xué)旅游產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)以“學(xué)”為主，以“游”為輔，但是對(duì)旅游者的情感需求和自身能力的鍛煉和培養(yǎng)關(guān)注不夠，而且價(jià)格昂貴，旅游質(zhì)量有待提升。出境修學(xué)旅游發(fā)展過程中存在的諸多問題，不利于其持續(xù)健康發(fā)展。問題的關(guān)鍵在于未能準(zhǔn)確把握旅游者的需求特點(diǎn)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品不能很好地滿足旅游者需求。 當(dāng)今旅游業(yè)的競爭日益激烈，為旅游者創(chuàng)造和傳遞優(yōu)異價(jià)值，可以使旅游產(chǎn)品更好地滿足旅游者的

2、需求，同時(shí)使旅游企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位。本研究根據(jù)感知價(jià)值理論，研究出境修學(xué)旅游者感知價(jià)值構(gòu)成，以此來指導(dǎo)出境修學(xué)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。 本研究將出境修學(xué)旅游者感知價(jià)值構(gòu)成分為旅游質(zhì)量（包括旅游資源和旅游活動(dòng)）、學(xué)習(xí)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值和經(jīng)濟(jì)成本五個(gè)維度。通過實(shí)證研究得出旅游質(zhì)量的重要性高于學(xué)習(xí)價(jià)值的重要性，換句話說，就是青少年旅游者更傾向于以“游”為主，以“學(xué)”為輔，或者是寓學(xué)于游。這與家庭的期望以及社會(huì)現(xiàn)有的認(rèn)識(shí)有一定的差異。

3、實(shí)證分析結(jié)果還表明，旅游者對(duì)出境修學(xué)旅游的情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值持明顯地肯定態(tài)度，說明出境修學(xué)旅游作為青少年成長過程中的一種教育活動(dòng)，對(duì)提高語言能力，獨(dú)立生活能力，開闊視野都是十分有益的。因此，社會(huì)和家庭應(yīng)盡力給予必要的支持。但是旅游者普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)成本偏高，對(duì)旅游者的整體感知價(jià)值具有負(fù)面影響。 本研究在感知價(jià)值創(chuàng)新模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建了出境修學(xué)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新模型，為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供了實(shí)用的工具。根據(jù)對(duì)產(chǎn)品所能提供的價(jià)值與旅游者感知價(jià)值之間