基于顧客感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬產(chǎn)品定價(jià)研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬產(chǎn)品的交易是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商一種獨(dú)特的贏利模式。本文從網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的角度研究企業(yè)應(yīng)如何為網(wǎng)絡(luò)大型多人在線角色扮演游戲(MMORPG)中的虛擬產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)。
　　 價(jià)格是價(jià)值的反映。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬產(chǎn)品的價(jià)值形成特性進(jìn)行了探索性分析,指出中虛擬產(chǎn)品的交易是一個(gè)很獨(dú)特的商品交換過(guò)程,因?yàn)橛螒蛳M(fèi)者在游戲中的消費(fèi)和價(jià)值創(chuàng)造同時(shí)進(jìn)行。游戲設(shè)計(jì)者、運(yùn)營(yíng)商、零售商和出售虛擬資源的玩家分享了這一商品交換過(guò)程中的價(jià)值。而作為游戲市

2、場(chǎng),游戲中虛擬產(chǎn)品的定價(jià)主要取決于游戲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值感知。本文正是以此為切入點(diǎn)對(duì)虛擬產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)分析。
　　 本文在梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,從網(wǎng)絡(luò)游戲以及其虛擬產(chǎn)品的特征出發(fā),分析游戲消費(fèi)者對(duì)游戲產(chǎn)品價(jià)值的影響因素,構(gòu)建顧客價(jià)值感知指標(biāo),選擇時(shí)下流行且最受顧客歡迎的18種網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)采樣(其中15種用于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)訓(xùn)練,3種用于模型的仿真測(cè)試),再運(yùn)用計(jì)量和統(tǒng)計(jì)方法對(duì)各因素進(jìn)行因子分析,找出網(wǎng)絡(luò)游戲

3、虛擬產(chǎn)品顧客價(jià)值影響因素的合成因子,并在合成因子和價(jià)格樣板數(shù)據(jù)中運(yùn)用灰關(guān)聯(lián)分析法找出對(duì)價(jià)格影響最大的關(guān)鍵因子,同時(shí)通過(guò)MATLAB軟件構(gòu)建BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型進(jìn)行學(xué)習(xí)訓(xùn)練,找出顧客價(jià)值一價(jià)格模型,并進(jìn)行仿真測(cè)試。測(cè)試結(jié)果可以說(shuō)明所用的定價(jià)指標(biāo)體系及改進(jìn)的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)定價(jià)模型具有良好的實(shí)用性。
　　 本研究通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)分析得出的結(jié)果和理論分析結(jié)果具有很高的吻合度,得出的結(jié)論具有一定的實(shí)用性；同時(shí)通過(guò)利用數(shù)據(jù)樣本對(duì)BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訓(xùn)練與