企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與城市營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)模型及應(yīng)用案例研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì),企業(yè)與城市作為承載經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的兩大載體,二者息息相關(guān),相輔相成,企業(yè)是城市中的企業(yè),城市是包含企業(yè)的城市,營(yíng)銷(xiāo)作為推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)、城市發(fā)展的有力共同手段,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與城市營(yíng)銷(xiāo),處于同一時(shí)空,同屬營(yíng)銷(xiāo)范疇,二者關(guān)系如何,應(yīng)當(dāng)怎樣,本文認(rèn)為有必要研究界定。
　　 基于此,本文從企業(yè)與城市關(guān)系的角度,運(yùn)用普遍聯(lián)系的觀點(diǎn),以營(yíng)銷(xiāo)為中心和主軸,探討和研究應(yīng)當(dāng)如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的手段,整合資源,激發(fā)創(chuàng)新,最大化的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,發(fā)揮

2、城市功能,使二者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下,實(shí)現(xiàn)積極互動(dòng)和效益共贏,做到雙向激蕩,良性循環(huán),最終達(dá)成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與城市營(yíng)銷(xiāo)相互交融并進(jìn),彼此蓬勃共生的生動(dòng)局面。
　　 本文首先對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行比較分析,重點(diǎn)找出二者的相通共同之處,交匯融合之點(diǎn),然后提出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與城市營(yíng)銷(xiāo)理論上應(yīng)當(dāng)而且能夠互動(dòng),事實(shí)上也具有相互作用、相互影響的互動(dòng)關(guān)系,詳細(xì)探討了二者進(jìn)行互動(dòng)的必要性、互動(dòng)的可行性問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上,本文通過(guò)逐步的建模推導(dǎo),提出并重新界定產(chǎn)

3、業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概念,系統(tǒng)構(gòu)建了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與城市營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)動(dòng)態(tài)時(shí)鐘模型,并對(duì)模型的維度、要素和功能做了分析闡述。最后,本文選取泰安市進(jìn)行模型運(yùn)用案例分析,結(jié)合實(shí)際提出了操作性建議。
　　 研究方法用到了文獻(xiàn)研究法、隱喻研究方法、模型研究方法和案例研究方法等,其中,隱喻研究方法和模型研究方法是本文寫(xiě)作過(guò)程中用到的主要研究方法。
　　 通過(guò)研究,本文認(rèn)為,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與城市營(yíng)銷(xiāo),籍由產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的中介,以及互動(dòng)聯(lián)動(dòng)的理念,通過(guò)組建企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與城市營(yíng)