濟南市城市營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經濟全球化進程的不斷深入,區(qū)域日益成為全球經濟活動的主要單元,城市則是這個單元經濟活動的核心.而隨著信息化以及WTO制度在全球范圍內的逐步展開,城市發(fā)展必然面臨信息采集與利用、資金、人才、市場的競爭進而反映到城市形象、地位的競爭,即城市發(fā)展機會的全面競爭.那么,城市如何在這股全球化趨勢中爭取到足夠的發(fā)展空間,將是二十一世紀城市,特別是區(qū)域性節(jié)點城市所面臨的重要課題. 在這種機遇與挑戰(zhàn)下,世界各國和地區(qū)都在積極參與全球化的進程,

2、采用各種政策和戰(zhàn)略來爭取有利于城市發(fā)展的發(fā)展要素以推動城市的全面發(fā)展.然而由于要素資源的相對有限性,作為城市主動爭取機會的重要手段--賊市營銷應運而生. 城市營銷是指將城市視為一個企業(yè),利用市場營銷理念和方法管理城市,把投資者、旅游者和居住者當作顧客或消費者,把城市軟、硬環(huán)境當作"城市產品",按照企業(yè)市場營銷管理的制度和方法,改進"城市產品"的生產和服務,了解、滿足顧客需求,吸引顧客消費更多的城市產品,使城市更多地獲取有益的跨國、

3、跨區(qū)域資源,增加城市創(chuàng)造價值的能力,提高城市綜合競爭力.作為一種新的城市經營理念,城市營銷始于20世紀80年代的西方發(fā)達國家,并逐步擴展到全球范圍. 改革開放以來,中國城市發(fā)展迅速,城市發(fā)展也同樣面臨著區(qū)域甚至全球城市間發(fā)展機會的激烈競爭,在這種情況下,如何找到自己城市與其他城市的差異點,培育可持續(xù)的城市競爭力,尋求適合自己的城市營銷戰(zhàn)略是非常必要的. 本文從國內外城市營銷戰(zhàn)略發(fā)展的現狀入手,以市場營銷學、區(qū)域經濟學、城市經

4、濟學的理論為指導,總結了城市營銷戰(zhàn)略研究的不同側重點,找出國內外城市營銷戰(zhàn)略研究的不足之處,并基于過程說構建了城市營銷戰(zhàn)略的框架體系.論文在撰寫的過程中,采用了系統(tǒng)分析和實證分析相結合、個案分析與歸納分析相結合、比較分析的研究方法,對城市營銷戰(zhàn)略的理論和操作性的城市營銷方法等進行了研究.研究表明:1.基于市場營銷理論和國內外城市營銷戰(zhàn)略理論與實踐,豐富了城市營銷戰(zhàn)略理論的內涵.其中,本文提出城市營銷戰(zhàn)略是一種面向過程的管理思想,包含前期

5、分析、戰(zhàn)略構建、戰(zhàn)略實施.2.從城市營銷戰(zhàn)略內容構成和操作層面的角度,研究了濟南市的城市營銷戰(zhàn)略.這是符合我國關于加快城市化進程的構想,為我國其他城市盡快適應市場經濟提供理論及實踐資源.3.為我國其他城市在全球產業(yè)分工和產業(yè)布局的演化過程中爭取比較主動和有利的地位、增強城市的綜合競爭力和國際競爭力提供戰(zhàn)略營銷理論的支持. 論文以現有地區(qū)營銷、城市營銷文獻為基礎,運用市場營銷的相關理論對城市營銷戰(zhàn)略理論及其運作模式構建進行系統(tǒng)地研究

6、,共分為六部分.第一部分,引言,闡述了當前形勢下城市營銷研究的背景和意義,在對國內外城市營銷戰(zhàn)略理論研究成果做出總結歸納的基礎上,提出論文的研究目的、研究意義;第二部分,對城市營銷戰(zhàn)略的概念內涵進行闡述,通過對城市營銷戰(zhàn)略相關文獻的閱讀及分析,對城市營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)進行建構.將城市營銷戰(zhàn)略的運作分為三個階段:前期分析、戰(zhàn)略構建、實施策略,并對每個階段的步驟進行介紹.在此基礎上的第三、四、五部分就濟南市的實際情況,分別從前期分析、戰(zhàn)略構建、實