青島市城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著營(yíng)銷主導(dǎo)時(shí)代的到來(lái)，城市之間在區(qū)域、國(guó)家乃至世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。如何通過(guò)滿足城市消費(fèi)者的需求來(lái)提升城市的公共價(jià)值和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)城市持續(xù)、和諧的發(fā)展，成為學(xué)術(shù)界和各級(jí)政府關(guān)注的焦點(diǎn)。青島市的城市營(yíng)銷實(shí)踐雖然取得了一定的成就，但是仍存在諸多的不足，如何使青島市綜合競(jìng)爭(zhēng)能力繼續(xù)加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)“全國(guó)重點(diǎn)中心城市，世界知名特色城市”的發(fā)展目標(biāo)，是一個(gè)重要而現(xiàn)實(shí)的課題。 首先，分析了國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷的理論研究成果，總結(jié)了現(xiàn)有研究

2、得出的重要結(jié)論與存在的不足，以此作為研究基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)，對(duì)城市營(yíng)銷的概念進(jìn)行了重新界定和相關(guān)概念辨析；從價(jià)值實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)連續(xù)過(guò)程來(lái)研究城市價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，勾勒出了價(jià)值視野中的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略過(guò)程，以此為主線從規(guī)劃和執(zhí)行的方法論角度構(gòu)建了城市營(yíng)銷戰(zhàn)略系統(tǒng)。其次，以上述理論為指導(dǎo)，按照城市營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)建流程的順序以青島市作為研究對(duì)象，在進(jìn)行了青島市城市營(yíng)銷環(huán)境分析、發(fā)展階段界定和任務(wù)目標(biāo)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分、討論了青島的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，創(chuàng)造性的