城市營銷十大原理

1、城市營銷十大原理城市營銷十大原理第一節(jié)象營銷企業(yè)一樣營銷城市菲利蒲科特勒在定義什么是國家營銷時(shí)指出，在謀求國家財(cái)富增長時(shí)我們可以采用戰(zhàn)略市場(chǎng)管理的方法，對(duì)某個(gè)國家的起始條件，主要機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行正確評(píng)估，然后找到其經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的最可靠的途徑。國家營銷著重要處理的是將宏觀經(jīng)濟(jì)的公共政策與產(chǎn)業(yè)、公司及消費(fèi)者的微觀經(jīng)濟(jì)行為的一連接，……一句話是創(chuàng)建國家財(cái)富的戰(zhàn)略方法。根據(jù)國際上營銷學(xué)科的發(fā)展，我們可以把屬于企業(yè)的產(chǎn)品品牌等營銷、定義為狹

2、義營銷，把沒有政府的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、教育、文化、科技、城市及諸多營利機(jī)構(gòu)的“營銷”定義為廣義營銷。顯然城市營銷是一種廣義營銷。所謂城市營銷是運(yùn)用市場(chǎng)營銷的方法論，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素進(jìn)行合理的策劃與整合，以求找到符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，增加城市財(cái)富及知名度，提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路的一門科學(xué)。企業(yè)營銷主要著眼關(guān)是追求利潤，城市營銷是著眼于城市發(fā)展的總體利益。由于目前全

3、球都是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因此，“城市在某種意義上也可以看作是一個(gè)特殊的“企業(yè)”或“產(chǎn)品”，易平臺(tái)之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營銷產(chǎn)品一樣營銷這座城市，并把城市做出品牌，進(jìn)而繼續(xù)保持自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。因?yàn)?，伴隨中國改革開放步伐的加快和加入WTO之后面對(duì)的全球挑戰(zhàn)，國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的城市規(guī)模擴(kuò)張不可避免地將城市引入一場(chǎng)城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，雖然，這種競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不象商品那樣在市場(chǎng)上表現(xiàn)的你死我活，但它是一場(chǎng)相對(duì)漫長而兵不血

4、刃的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。第二節(jié)政策——財(cái)富原理城市營銷與企業(yè)營銷有相同之處，但與企業(yè)營銷又有許多不同之處。與企業(yè)營銷相比，城市營銷涉及的因素、范圍、結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜。企業(yè)有些產(chǎn)品可以以市場(chǎng)需求來決定生產(chǎn)，但“城市”這個(gè)產(chǎn)品，有時(shí)不管市場(chǎng)要不要，它已經(jīng)存在，不可能來“以銷定產(chǎn)”，如此等等，城市營銷有它許多特殊的地方。所謂政策——財(cái)富原理，在中國特色的政治——經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，有如下幾層含義：1、運(yùn)用國家政策?！罢喂ぷ魇且磺薪?jīng)濟(jì)工作的生命線”，“政治是統(tǒng)帥，