“土優(yōu)鮮”品牌家禽土雞蛋營銷策劃方案_第1頁
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1、“土優(yōu)鮮”品牌散養(yǎng)家禽類蛋類營銷策劃方案策劃方案者:重慶市土優(yōu)鮮商貿有限公司摘要隨著經濟的快速發(fā)展,人們生活水平的提高,在追求和享受健康生活的同時,對食品的安全健康問題也越來越關注。目前市場上綠色天然有機的食品越來越深受消費者的關注與注重?!巴羶?yōu)鮮”品牌就是本著“綠色,健康”的原則而成立的。綠色和健康不僅是我們重慶土優(yōu)鮮品牌的經營宗旨,更是對廣大消費群體的鄭重承諾,讓您吃到原生態(tài)的蛋、肉、類的有機綠色無污染的食品也是我們不變的追求,我公

2、司主要經營的產品土雞,鴨,兔,鴿全部為散養(yǎng)式喂養(yǎng)。今天我所做的營銷策劃方案主要為我們“土優(yōu)鮮”品牌樹立市場的形成而定,我公司的家禽類全部是為山林下養(yǎng)殖,所產的土雞蛋是天然無污染有機綠色的。我們公司正處于初步成長期。目前,散養(yǎng)雞,鴨,兔,雞蛋已經在局部范圍內銷售,但還沒有形成規(guī)模,銷售模式不是很健全?,F就針對我公司“土優(yōu)鮮”品牌散養(yǎng)雞,鴨,兔,以及土雞蛋銷售所面臨的環(huán)境進行綜合分析,并根據自身優(yōu)劣勢制定出符合長遠發(fā)展的營銷策劃方案打造“土

3、優(yōu)鮮”品牌,拓展銷售區(qū)域?!巴羶?yōu)鮮”品牌散養(yǎng)家禽類蛋類營銷策劃方案策劃方案者:中上收入階層:此階層主要包含一些白領管理人士等,他們追求時尚,追求健康的意識較強,在購買產品時,多是高檔產品,此階層的選擇散養(yǎng)家禽土雞蛋不止是為了自食,而大部分是為了送禮,而現在送禮送健康,已成為主流,綠色天然的更是受到廣大消費者的親睞。一般收入階層:此階層主要是一般家庭,他們主要用于自食,但由于此階層人數眾多,其市場需求也是比較大。(二)產品定位(二)產品定

4、位散養(yǎng)家禽和土雞蛋說到底還是雞蛋,是一種家庭食品,由于價格遠遠高于一般雞蛋,面向的主要是中高收入,但由于養(yǎng)殖周期長,利潤空間小,而且我們的土優(yōu)鮮品牌又非知名品牌,加之競爭較為激烈,所以只有采用短渠道銷售,市場容量大。因此我把產品主要定位在中高檔產品銷售為主,為保證質量,提高品質,我采用短渠道銷售,綜合以上,我們的產品定位如下:產品形象定位:產品形象定位:綠色,無公害,健康食品產品功能定位產品功能定位:滿足廣大消費者生活所需的健康營養(yǎng)食品

5、產品理念:以散養(yǎng)家禽無污染土雞蛋土優(yōu)鮮品牌帶動農家發(fā)展(三)目標市場選擇(三)目標市場選擇通過對消費群體的分析,我發(fā)現散養(yǎng)家禽以及土雞蛋和普通雞蛋在消費者心中存在很大的差異性,消費群體大不一樣。散養(yǎng)家禽以及土雞蛋消費者一般是中高收入群體的人,他們講究綠色,講究健康。一般雞蛋消費者主要是低收入者,他們由于散養(yǎng)家禽以及土雞蛋價格過高,而習慣性購買普通雞蛋。在中高收入群體中,也存在著很大的差異,比如高收入者一般很少做飯,平均用蛋量低,但是要求

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