土雞蛋營銷策劃書

1、目錄目錄一策劃摘要.................................................................................1二環(huán)境分析................................................................................12.1宏觀環(huán)境分析（PESTG）...........................

2、..................................12.2競爭環(huán)境分析......................................................................32.2.1——2013年全國土雞蛋市場區(qū)域劃分...........................................32.2.2五力模型分析：..........................

3、...................................3三SWOT分析...............................................................................43.1優(yōu)勢..............................................................................43.1.1品牌優(yōu)勢....

4、...............................................................43.1.2產品優(yōu)勢：.................................................................43.2劣勢：..........................................................................

5、..53.3機會：............................................................................53.4威脅：............................................................................5四營銷戰(zhàn)略（STP）.........................................

6、................................64.1市場細分..........................................................................64.2目標市場..........................................................................64.3市場定位................

7、..........................................................74.3.1定位依據...................................................................7五營銷策略...............................................................................

8、.95.1產品策略..........................................................................95.2價格策略.........................................................................105.3渠道策略...............................................

9、..........................125.3.1策略簡介..................................................................125.3.2策略選擇..................................................................125.3.3現(xiàn)有渠道分析...........................

10、...................................125.3.4渠道策略..................................................................135.4促銷策略.........................................................................145.4.1促銷目標：..............

11、..................................................14.5.4.2促銷工具.................................................................14效益和經濟效益。楊凌秦巴山生態(tài)農業(yè)科技有限公司目前有下設分支機構產品主要涉及五大系列三十多個品種。2.經濟分析：我國自加入世界貿易組織以來，農產品市場發(fā)展迅猛，不論在數(shù)量還是規(guī)模上其

12、增長的速度都快得讓世人感到難以置信。農產品市場的迅速發(fā)展，外資的大范圍進入表明，農產品市場的價值不容小視。作為世界農產品的生產大國，我國的農產品市場受到了眾多國際資金巨鱷的垂涎。加之國內一系列食品不安全事件的發(fā)生，人們對綠色食品和自身健康越來越重視，也將目光投向了純天然無污染的綠色農產品。除此之外，中國農產品的生產成本遠低于國際水平，相對而言具備較強的價格競爭優(yōu)勢。由此可見，中國的農產品市場的發(fā)展具有非常可觀的前景。3.社會文化分析：從

13、食品到穿著，住所到娛樂，人們的生活在這幾十年中發(fā)生了這翻天覆地的變化。隨著生活水平的提高，人們對衣食住行各方面的要求也越來越多，尤其是各種有關健康飲食的觀念紛沓而來，使得人們在購買食品時更加謹慎、仔細。因此，產品的質量是否有保障，食品是否健康綠色，是消費者最先關心同時也是企業(yè)必須面對的問題。雞蛋類產品在中國是消費頻率最高的食品之一，擁有廣泛的消費群體，老少皆愛，既上得了餐桌，又能在閑暇時充當零食。所以，土雞蛋還是很有發(fā)展?jié)摿Φ?4.技術