蜂蜜營(yíng)銷策劃書

1、目錄目錄第二部分：營(yíng)銷環(huán)境分析................................................................................................................4一微觀分析.......................................................................................

2、.............................41.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析——波特五力分析............................................................................42消費(fèi)者分析...........................................................................................

3、.....................6第三部分：SWOT分析...................................................................................................................71.優(yōu)勢(shì)：..................................................................

4、......................................................72.劣勢(shì)：........................................................................................................................73.機(jī)會(huì)：..................................

5、......................................................................................74.威脅：........................................................................................................................8第四部分：目標(biāo)

6、市場(chǎng)定位................................................................................................................8一、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷...............................................................................................

7、.............8二、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分：........................................................................................................9三、市場(chǎng)定位......................................................................................

8、............................10四、消費(fèi)群的特點(diǎn)——市場(chǎng)的吸引力..........................................................................10第五部分：營(yíng)銷策略........................................................................................錯(cuò)

9、誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。一、產(chǎn)品策略....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。1.產(chǎn)品系列....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定

10、義書簽。未定義書簽。2.產(chǎn)品包裝....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。3.產(chǎn)品標(biāo)識(shí)....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定

11、義書簽。二、價(jià)格策略....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。1.定價(jià)目標(biāo)....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。2.

12、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析............................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。3.市場(chǎng)需求分析............................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。4.產(chǎn)品成本分析............

13、................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。三、定價(jià)策略....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。1.引入期定價(jià)策略.......................

14、.................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。2.成長(zhǎng)期定價(jià)策略........................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。3.成熟期定價(jià)策略...............................................

15、.........................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。4.衰退期定價(jià)策略........................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。四、營(yíng)銷渠道策略........................................................................

16、....錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。1.確定營(yíng)銷渠道的目標(biāo)................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。2.渠道銷售模式............................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。3.具體的銷

17、售渠道........................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。五、促銷策略....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。1.廣告.................

18、...........................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。2.營(yíng)業(yè)推廣....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。3.公關(guān)關(guān)系策略.............

19、...............................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。第六部分：營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。第七部分：附錄.........................

20、.......................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。一、團(tuán)隊(duì)介紹....................................................................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。漢王創(chuàng)藝大師繪畫板廣東試點(diǎn)營(yíng)銷策劃書3二、二、產(chǎn)品

21、介紹產(chǎn)品介紹蜂蜜是蜜蜂采集植物花蜜或植物分泌的蜜露，經(jīng)充分釀造而儲(chǔ)藏在蜂巢的甜性物質(zhì)，根據(jù)《本草綱目》、《中藥大辭典》等權(quán)威記載，蜂蜜具有清熱、補(bǔ)中、解毒、潤(rùn)燥、止痛之藥理特點(diǎn)，是人類傳統(tǒng)而古老的天然食品和醫(yī)藥原料，也是人類傳統(tǒng)而古老的天然食品和醫(yī)藥食品。百花蜜產(chǎn)品介紹：采于百花叢中，匯百花之精華，集百花之大全，清香甜潤(rùn)，營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)，具蜂蜜之清熱、補(bǔ)中、解毒、通便﹑潤(rùn)燥、收斂以及美容護(hù)膚﹑改善新陳代謝等功效，是傳統(tǒng)的蜂蜜品種。桂花蜜產(chǎn)品介

22、紹：稀有蜜種，初冬開花，有蜜種之王的稱號(hào)。獨(dú)具芳香，有清熱解暑、潤(rùn)肺補(bǔ)中的功效。益母草產(chǎn)品介紹：氣味濃郁，有活血調(diào)經(jīng)、祛污生新、護(hù)膚養(yǎng)顏的功效。三、三、策劃背景：策劃背景：隨著經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，很多人都忽略了健康調(diào)節(jié)的重要性。而我們了解到：蜂蜜是蜜蜂采集植物花蜜或植物分泌的蜜露，經(jīng)充分釀造而儲(chǔ)藏在蜂巢的甜性物質(zhì)，根據(jù)《本草綱目》、《中藥大辭典》等權(quán)威記載，蜂蜜具有清熱、補(bǔ)中、解毒、潤(rùn)燥、止痛之藥理特點(diǎn)，是人類傳統(tǒng)而古老的天然食品和醫(yī)藥原料