廣告優(yōu)化定投提升運營商智能管道價值 (1)

1、廣EE提升運營商智能筐道價值在移動互聯(lián)時代，運營商成為管道，各種終端應用劃分了大部分蛋糕，而廣告優(yōu)化定投則可以進一步挖掘并提升運營商的智能管道價值。特約撰稿入|孫彪隨著移動寫聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，OTT業(yè)務對運營商造成的壓力也是越來越大?！敖K揣1奪用“的模式導致運營商成為管道，位于價值鏈的底部而內容提供商和終端則卡升至價值鏈的頂部。移動E聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)的特征，以內容為主，但是目前的現(xiàn)狀是管道對內容很難控制、~以修改.tt量的巨大提升，也使運營

2、商的移動通信資源被大量的第三方應用占用，給移動網(wǎng)絡造成一定的壓力，并且在收益上，運營商目前僅得到有限的管道流量價值。因此，進行流量經(jīng)營，JE掘數(shù)據(jù)流量中蘊涵的價伯，避免淪為純樺的流量管道，這也就成為運營商的必然選擇。目前移動數(shù)據(jù)經(jīng)營現(xiàn)狀是正面臨三大困境。收益前黑不明企流量增加，價格下降的趨勢，雖然運營商數(shù)據(jù)業(yè)務總體收入仍在增加，f日收益率快速降低。同時為了支撐更多的數(shù)據(jù)流景，運營Wj需要不停地擴容，一些熱點地區(qū)擴容難度加久，運營商面臨著

3、擴容越來越困難、l收益總來越低的困境。缺少對流量內涵的深度挖掘手機士網(wǎng)用戶是一個龐大的用戶畔，如果能夠形成用戶幽像，實現(xiàn)針對不同用戶的精準色銷，貝1)可以利用業(yè)務推薦和廣告定技實現(xiàn)后向收拾經(jīng)營。缺乏統(tǒng)一的流量節(jié)省方案以無線寬帶運營商為例，移動網(wǎng)絡無線流量比較昂貴，但使用無線數(shù)據(jù)卡對網(wǎng)頁訪問時，仍有很多廣舍很占流量，而且還會彈出窗口。在手機端，有的瀏覽器已經(jīng)過濾了廣告，但是在電腦端，廣告基本沒被過濾。如果運營商統(tǒng)一將廣告過濾，貝1)會降低

4、網(wǎng)絡陳力，對用戶而言，貝IJ節(jié)省了流量費用。由于運營商擁食用戶的詳細信息，同時還可以部署用戶行為分析平臺(UBAS)方便采集用戶的日常數(shù)據(jù)流量習慣，結合用戶行為租用戶信息，如運業(yè)商進行廣告的統(tǒng)一管理，向終端用戶投放廣告且還對這也廣告流量免費，那么將會為終端用戶節(jié)省流置費用，并隨著彈出窗口和廣告的減少提:I用戶使用體驗。同時，運營商撞制11了投放到終端用戶的渠道。間站的大部分廣告部可以被過濾，取而代之足運營商自己的廣告，或者同站必須為用戶

5、下載廣告而向運營商付費。這意味著管道具有比網(wǎng)站更佳的商業(yè)廣告價值。廣告優(yōu)化定投的適用場景廣告平臺擁1=J廣告資源和廣告運營平臺，但只能做品牌廣氈，而無法做到效果廣告.運營商擁有用戶資源及與用戶相關的海量信息，如何利周這些信息產(chǎn)生更大的利潤是個難題:兩周開發(fā)者開發(fā)商掌握應用資源，但苦子如何盈利?！皬V告優(yōu)化定投“可解決以上難題?！皬V爺子優(yōu)化定役“業(yè)務場景的核心存于細分用戶，中自細運齒，中古確地向用戶投放廣告，增強廣告效。，降低成本并提升各方

6、的收益。廣告平臺。J廣告優(yōu)化定役平臺先廣ff優(yōu)化m投f戊梢確~~If!并臼伶廣lr臺…...11111.....j_M醒理針對“廣告優(yōu)化定投“場景，可以考慮實現(xiàn)諸多形式的精細運營。內容的過濾，比如將來付費廣告過濾，將懸浮l.圖片和彈窗i注:窟。很多這種懸浮式用J和彈窗都是色情廣告或者游戲廣告，無論是企業(yè)邊是家庭客戶都有這種需求。不對用戶群體桔準分類，在流f畏管家或開發(fā)者的應用中插入品牌廣告，獲取廣IJ，點也收費，各方按約定規(guī)則進行分成。

7、對用戶群體進行桔準定仿，在流最管家或開者的應用中插入效祟型廣告，如網(wǎng)游廣氈，各方按約定規(guī)則進行分成。通過流量管家或開發(fā)者的應用對APPI亨用進行推廣，按照下我策和激汛量向APP開發(fā)者收費。WAP旦旦WEB頁面類廣告，由第二方合作網(wǎng)站在風面中拖入品牌，或占效果廣告，各方J安約定規(guī)則進行分成i或通過ISG將品牌廣告旦旦效果廣告強制插入頁面頂部或底部。通過“廣告優(yōu)化定投“的方式，實現(xiàn)對廣告資源的精細化運營，并與合竹伙伴進行合作分成，從而增加流

8、量管道的經(jīng)營收益。整合各方資源廣告優(yōu)化定投有效整合了各方資源，并給其持新價值。企這其中，運營商主要負貞提供業(yè)務運營支l服務。包括提供管道資源，用于實現(xiàn)、I~務運行，進行流L1核戚，企GGSNPGW中設跑來山子流竄經(jīng)營、嚴臺的內容流量的核減，協(xié)助過行業(yè)務運營推廣，通過運染道協(xié)助，ty務的運營，包括營業(yè)廳、短信、WAPPUSH等渠道，對用戶點擊次數(shù)ill.行計楚，用于進行后向結算分成。同時，運營商也與合作伙伴進行合作，通過后向收撓米捉升流量

9、價值。運營服務商負費主盯業(yè)務運營。包措尋找廣口代理商，并與廣告代理商完成廣告投放的合作，負貞~1乍伙伴內容的引人，并進行“流量免費用“的內容崎放負責運營策略的制定、執(zhí)行以及相關KPI指標的完成。同時，運營服務商通過主導業(yè)務運營，參與運營收入分成。廣告代理商負責提供廣告資泳和應用，并支撐內容業(yè)務運營。包括提供廣告資源，協(xié)助將廣告內容植入到應用中，配合進行內容注入及業(yè)務運營的系統(tǒng)改造，如內容注入，訂購頁陽的跳轉，內容點精數(shù)次的計量等，負責根

10、據(jù)內容點擊量與運營商i行后向分成。同時，廣告代蹄商利用運營商龐大的用戶衍，為廣告代理商提供全新的廣告營銷渠道，為廣告代理商帶來新的抖收渠道。廣EE提升運營商智能筐道價值在移動互聯(lián)時代，運營商成為管道，各種終端應用劃分了大部分蛋糕，而廣告優(yōu)化定投則可以進一步挖掘并提升運營商的智能管道價值。特約撰稿入|孫彪隨著移動寫聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，OTT業(yè)務對運營商造成的壓力也是越來越大。“終揣1奪用“的模式導致運營商成為管道，位于價值鏈的底部而內容提供商

11、和終端則卡升至價值鏈的頂部。移動E聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)的特征，以內容為主，但是目前的現(xiàn)狀是管道對內容很難控制、~以修改.tt量的巨大提升，也使運營商的移動通信資源被大量的第三方應用占用，給移動網(wǎng)絡造成一定的壓力，并且在收益上，運營商目前僅得到有限的管道流量價值。因此，進行流量經(jīng)營，JE掘數(shù)據(jù)流量中蘊涵的價伯，避免淪為純樺的流量管道，這也就成為運營商的必然選擇。目前移動數(shù)據(jù)經(jīng)營現(xiàn)狀是正面臨三大困境。收益前黑不明企流量增加，價格下降的趨勢，雖然運

12、營商數(shù)據(jù)業(yè)務總體收入仍在增加，f日收益率快速降低。同時為了支撐更多的數(shù)據(jù)流景，運營Wj需要不停地擴容，一些熱點地區(qū)擴容難度加久，運營商面臨著擴容越來越困難、l收益總來越低的困境。缺少對流量內涵的深度挖掘手機士網(wǎng)用戶是一個龐大的用戶畔，如果能夠形成用戶幽像，實現(xiàn)針對不同用戶的精準色銷，貝1)可以利用業(yè)務推薦和廣告定技實現(xiàn)后向收拾經(jīng)營。缺乏統(tǒng)一的流量節(jié)省方案以無線寬帶運營商為例，移動網(wǎng)絡無線流量比較昂貴，但使用無線數(shù)據(jù)卡對網(wǎng)頁訪問時，仍有很

13、多廣舍很占流量，而且還會彈出窗口。在手機端，有的瀏覽器已經(jīng)過濾了廣告，但是在電腦端，廣告基本沒被過濾。如果運營商統(tǒng)一將廣告過濾，貝1)會降低網(wǎng)絡陳力，對用戶而言，貝IJ節(jié)省了流量費用。由于運營商擁食用戶的詳細信息，同時還可以部署用戶行為分析平臺(UBAS)方便采集用戶的日常數(shù)據(jù)流量習慣，結合用戶行為租用戶信息，如運業(yè)商進行廣告的統(tǒng)一管理，向終端用戶投放廣告且還對這也廣告流量免費，那么將會為終端用戶節(jié)省流置費用，并隨著彈出窗口和廣告的減少

14、提:I用戶使用體驗。同時，運營商撞制11了投放到終端用戶的渠道。間站的大部分廣告部可以被過濾，取而代之足運營商自己的廣告，或者同站必須為用戶下載廣告而向運營商付費。這意味著管道具有比網(wǎng)站更佳的商業(yè)廣告價值。廣告優(yōu)化定投的適用場景廣告平臺擁1=J廣告資源和廣告運營平臺，但只能做品牌廣氈，而無法做到效果廣告.運營商擁有用戶資源及與用戶相關的海量信息，如何利周這些信息產(chǎn)生更大的利潤是個難題:兩周開發(fā)者開發(fā)商掌握應用資源，但苦子如何盈利?！皬V告

15、優(yōu)化定投“可解決以上難題?！皬V爺子優(yōu)化定役“業(yè)務場景的核心存于細分用戶，中自細運齒，中古確地向用戶投放廣告，增強廣告效。，降低成本并提升各方的收益。廣告平臺。J廣告優(yōu)化定役平臺先廣ff優(yōu)化m投f戊梢確~~If!并臼伶廣lr臺…...11111.....j_M醒理針對“廣告優(yōu)化定投“場景，可以考慮實現(xiàn)諸多形式的精細運營。內容的過濾，比如將來付費廣告過濾，將懸浮l.圖片和彈窗i注:窟。很多這種懸浮式用J和彈窗都是色情廣告或者游戲廣告，無論是

16、企業(yè)邊是家庭客戶都有這種需求。不對用戶群體桔準分類，在流f畏管家或開發(fā)者的應用中插入品牌廣告，獲取廣IJ，點也收費，各方按約定規(guī)則進行分成。對用戶群體進行桔準定仿，在流最管家或開者的應用中插入效祟型廣告，如網(wǎng)游廣氈，各方按約定規(guī)則進行分成。通過流量管家或開發(fā)者的應用對APPI亨用進行推廣，按照下我策和激汛量向APP開發(fā)者收費。WAP旦旦WEB頁面類廣告，由第二方合作網(wǎng)站在風面中拖入品牌，或占效果廣告，各方J安約定規(guī)則進行分成i或通過IS

17、G將品牌廣告旦旦效果廣告強制插入頁面頂部或底部。通過“廣告優(yōu)化定投“的方式，實現(xiàn)對廣告資源的精細化運營，并與合竹伙伴進行合作分成，從而增加流量管道的經(jīng)營收益。整合各方資源廣告優(yōu)化定投有效整合了各方資源，并給其持新價值。企這其中，運營商主要負貞提供業(yè)務運營支l服務。包括提供管道資源，用于實現(xiàn)、I~務運行，進行流L1核戚，企GGSNPGW中設跑來山子流竄經(jīng)營、嚴臺的內容流量的核減，協(xié)助過行業(yè)務運營推廣，通過運染道協(xié)助，ty務的運營，包括營業(yè)

18、廳、短信、WAPPUSH等渠道，對用戶點擊次數(shù)ill.行計楚，用于進行后向結算分成。同時，運營商也與合作伙伴進行合作，通過后向收撓米捉升流量價值。運營服務商負費主盯業(yè)務運營。包措尋找廣口代理商，并與廣告代理商完成廣告投放的合作，負貞~1乍伙伴內容的引人，并進行“流量免費用“的內容崎放負責運營策略的制定、執(zhí)行以及相關KPI指標的完成。同時，運營服務商通過主導業(yè)務運營，參與運營收入分成。廣告代理商負責提供廣告資泳和應用，并支撐內容業(yè)務運營。