品牌是設計與營銷的基石

1、設計生活品牌是設計與營銷的基石劉丹哈爾濱商業(yè)大學設計藝術學院摘要：通過對品牌設計和品牌營銷的認識，是人們了解在品牌設計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時又在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設計是非常重要的。關鍵詞：品牌品殳計品牌營銷品牌是設計和營銷的奠基石。品牌的藝術是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營銷策略、品牌的市場定位等一系列策劃環(huán)節(jié)前期精心準備后，為后期的品牌細節(jié)設計和品牌推廣打下堅實的基礎。品牌藝術有很多作用，有提高聲譽、影響消費者的忠實度、

2、質量和信譽的保證、建立消費者的認同感等。如果把品牌藝術分開分析，它應包含兩大塊一一設計與營銷。一、品牌設計品牌的設計，指的是一個產品設計制作過程中的所有方面如品牌的標志設計、品牌的命名設計、產品的外形設計、產品的包裝設計、cIs設計等。品牌設計是從藝術設計的角度出發(fā)，迎合消費者口味進行的一系列現(xiàn)代藝術設計(一)品牌的標志設計品牌的標志設計企業(yè)形象設計戰(zhàn)略的最主要部分，在CIS發(fā)展、完善過程中，是應用最廣的，同時也是最關鍵的一個組成部分。

3、企業(yè)的綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質的服務和高質的產品，都可以在標志中有所體現(xiàn)，通過不斷的刺激和反復刻畫深深的留在受眾心中。(二)品牌的命名為品牌設計一個好名字就如同有一個好名聲一樣，讓人們能記住這個品牌。品牌的命名應有一個恰當的讀音，讀起來讓消費者朗朗上口，不會產生歧義。命名的設定要適應產品宣傳、銷售地區(qū)的文化，充分了解消費者的生活背景、經濟收入和文化程度。品牌設計還包含許多方面，在企業(yè)及其產品的產生、發(fā)展、成熟的過程中逐步完善。二、

4、品牌營銷品牌設計是產品戰(zhàn)略中的一個重要內容，品牌的建立并非只是一個名稱或名字，它最關鍵的體現(xiàn)深入顧客內心的品牌內涵。品牌所載負的不僅僅是自身的功能，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念，營造著企業(yè)的市場發(fā)展。在市場營銷學中，我們常說要信任自己的品牌然后與產品、產地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。(一)品牌的理念品牌設計本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領域的最新成果，不斷滿足消費者的需求與服務

5、。品牌的每一次視覺設計的改變，不僅僅是產品包裝的改變，實際上是產品理念的從新定位。人類的發(fā)展、社會的進步消費者的觀念隨時都在變化。企業(yè)的理念無法做到以不變應萬變，也不能做到隨時變。只有在大的指導方針、方向不變的情況下做內部的細微調整，趕超消費者的消費理念，設定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌理念。(二)品牌的情感營銷策略事實上，品牌的營銷策略是在品牌最初設計時就引入了情感一一講述一個故事。人們會被商家營造的一個精彩的故事所吸引，創(chuàng)造一個以故事為背景

6、的體驗氛圍。將消費者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關懷，能夠和消費者之間建立起情感的紐帶。讓消費者在無形中對產品有好感進而有認同感。商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來講，歷史悠久的品牌會使消費者更信任，往往在設計時要使品牌設定的時間久遠一些。所以說，產品的產地設定要與產品有很大的關聯(lián)性，能夠影響著產品的品牌發(fā)展。(三)品牌的市場定位戰(zhàn)場上沒有常勝將軍，商場上卻有久享盛名的品牌。其原因皆在于

7、品牌的視覺感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設計的構思與市場定位是產品構思與市場定位的延續(xù)，隨著市場細分和消費者觀念的改變，人們的審美水準、品位都在改變和提高，品牌設計的構思與市場定位本應該隨著潮流改變的同時引領潮流，品牌定位、消費者定位和產品定位等方面的準確，是品牌設計的關鍵。品牌的設計與品牌的營銷是相輔相成的，品牌最初的設計一一標志設計、命名設計是為產品營銷做前提準備工作，營銷的指導方針是：產品、產地、宣傳和價格。在宣傳的至始至終

8、都會有品牌設計的各方面的體現(xiàn)。如何在品牌設計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設計的影響這是至關重要的。品牌設計不僅是產品戰(zhàn)略中的一個重要內容，其本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領域的最新成果不斷滿足消費者的需求與服務，然后與產品、產地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。參考文獻：[1】[英]馬修赫利什么是品牌設計【M]中國青年出版社，2009【2】胡越CI品牌設計[M

9、】上海人民美術出版社，2008設計生活品牌是設計與營銷的基石劉丹哈爾濱商業(yè)大學設計藝術學院摘要：通過對品牌設計和品牌營銷的認識，是人們了解在品牌設計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時又在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設計是非常重要的。關鍵詞：品牌品殳計品牌營銷品牌是設計和營銷的奠基石。品牌的藝術是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營銷策略、品牌的市場定位等一系列策劃環(huán)節(jié)前期精心準備后，為后期的品牌細節(jié)設計和品牌推廣打下堅實的基礎。品牌藝術有很多作用，有

10、提高聲譽、影響消費者的忠實度、質量和信譽的保證、建立消費者的認同感等。如果把品牌藝術分開分析，它應包含兩大塊一一設計與營銷。一、品牌設計品牌的設計，指的是一個產品設計制作過程中的所有方面如品牌的標志設計、品牌的命名設計、產品的外形設計、產品的包裝設計、cIs設計等。品牌設計是從藝術設計的角度出發(fā)，迎合消費者口味進行的一系列現(xiàn)代藝術設計(一)品牌的標志設計品牌的標志設計企業(yè)形象設計戰(zhàn)略的最主要部分，在CIS發(fā)展、完善過程中，是應用最廣的，

11、同時也是最關鍵的一個組成部分。企業(yè)的綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質的服務和高質的產品，都可以在標志中有所體現(xiàn)，通過不斷的刺激和反復刻畫深深的留在受眾心中。(二)品牌的命名為品牌設計一個好名字就如同有一個好名聲一樣，讓人們能記住這個品牌。品牌的命名應有一個恰當的讀音，讀起來讓消費者朗朗上口，不會產生歧義。命名的設定要適應產品宣傳、銷售地區(qū)的文化，充分了解消費者的生活背景、經濟收入和文化程度。品牌設計還包含許多方面，在企業(yè)及其產品的產生、發(fā)

12、展、成熟的過程中逐步完善。二、品牌營銷品牌設計是產品戰(zhàn)略中的一個重要內容，品牌的建立并非只是一個名稱或名字，它最關鍵的體現(xiàn)深入顧客內心的品牌內涵。品牌所載負的不僅僅是自身的功能，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念，營造著企業(yè)的市場發(fā)展。在市場營銷學中，我們常說要信任自己的品牌然后與產品、產地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。(一)品牌的理念品牌設計本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領域的最新成

13、果，不斷滿足消費者的需求與服務。品牌的每一次視覺設計的改變，不僅僅是產品包裝的改變，實際上是產品理念的從新定位。人類的發(fā)展、社會的進步消費者的觀念隨時都在變化。企業(yè)的理念無法做到以不變應萬變，也不能做到隨時變。只有在大的指導方針、方向不變的情況下做內部的細微調整，趕超消費者的消費理念，設定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌理念。(二)品牌的情感營銷策略事實上，品牌的營銷策略是在品牌最初設計時就引入了情感一一講述一個故事。人們會被商家營造的一個精彩的故

14、事所吸引，創(chuàng)造一個以故事為背景的體驗氛圍。將消費者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關懷，能夠和消費者之間建立起情感的紐帶。讓消費者在無形中對產品有好感進而有認同感。商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來講，歷史悠久的品牌會使消費者更信任，往往在設計時要使品牌設定的時間久遠一些。所以說，產品的產地設定要與產品有很大的關聯(lián)性，能夠影響著產品的品牌發(fā)展。(三)品牌的市場定位戰(zhàn)場上沒有常勝將軍，商場上卻

15、有久享盛名的品牌。其原因皆在于品牌的視覺感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設計的構思與市場定位是產品構思與市場定位的延續(xù)，隨著市場細分和消費者觀念的改變，人們的審美水準、品位都在改變和提高，品牌設計的構思與市場定位本應該隨著潮流改變的同時引領潮流，品牌定位、消費者定位和產品定位等方面的準確，是品牌設計的關鍵。品牌的設計與品牌的營銷是相輔相成的，品牌最初的設計一一標志設計、命名設計是為產品營銷做前提準備工作，營銷的指導方針是：產品、產地

16、、宣傳和價格。在宣傳的至始至終都會有品牌設計的各方面的體現(xiàn)。如何在品牌設計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設計的影響這是至關重要的。品牌設計不僅是產品戰(zhàn)略中的一個重要內容，其本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領域的最新成果不斷滿足消費者的需求與服務，然后與產品、產地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。參考文獻：[1】[英]馬修赫利什么是品牌設計【M]中國青年出版社，20