證言廣告研究.pdf

1、縱覽廣告類文獻，有關(guān)證言廣告的專題研究不是很多，也不夠系統(tǒng)。證言廣告作為廣告表現(xiàn)手法之一只是零星散布于相關(guān)廣告類書中，敘述亦較簡括。根據(jù)作者十幾年來運用證言廣告服務(wù)于所工作的企業(yè)和產(chǎn)品的實踐和體會，證言廣告具有較強的表現(xiàn)力，是一種高效的廣告說服方式。本文主要從傳播學(xué)角度，通過對各類證言廣告的資料梳理，客觀認(rèn)識評析了證言廣告的存在和發(fā)展。
　　 本文將證言廣告定義為以促銷商品或服務(wù)為目的，由商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定

2、的媒介和形式，邀請公眾人物或一般大眾以消費者的身份，以其對商品或服務(wù)的使用感受作為證辭，證明商品質(zhì)量或者服務(wù)效果的商業(yè)廣告。在證言廣告中，以消費者的身份為廣告商品或服務(wù)提供證辭的公眾人物或一般大眾，稱之為證人；而在廣告中，該證人作出的證明商品質(zhì)量或服務(wù)效果的言辭，則稱之為證言。
　　 本文將通過五個章節(jié)對證言廣告進行論述：①第一章，通過對證言廣告的由來和現(xiàn)狀的梳理，展現(xiàn)證言廣告產(chǎn)生的背景和存在的意義；②第二章，從證言廣告對產(chǎn)品銷

3、售、品牌塑造、消費者信任度、廣告創(chuàng)意等四方面的影響，來強調(diào)證言廣告的傳播力度。證言廣告這種廣告形式的優(yōu)點和缺陷將在本章得以充分展現(xiàn)；③第三章，運用對比法，通過列舉中外典型證言廣告，指出我國的證言廣告該如何更好的發(fā)展；④第四章，闡述證言廣告與法的關(guān)系。強調(diào)證言廣告依法運作，同時進一步完善相關(guān)法規(guī)制定：⑤第五章為結(jié)論，針對目前證言廣告存在的問題，提出改進措施和建議，得出結(jié)論。
　　 本文主要采用資料收集和實例分析的方式。研究過程一方