科技廣告研究.pdf

1、人類社會邁入21世紀(jì)以來,以微電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件和系統(tǒng)集成技術(shù)為代表的信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)、信息網(wǎng)絡(luò)體系以及信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,推動(dòng)著傳媒生態(tài)環(huán)境的深刻變革,媒介大裂變、大整合已經(jīng)成為傳媒領(lǐng)域說不盡的風(fēng)景。而當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也經(jīng)歷著從以物質(zhì)與能源為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重心,向以信息為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重心轉(zhuǎn)變的過程,科技信息作為信息化生產(chǎn)關(guān)鍵要素的地位愈發(fā)明顯,而科技信息的宣傳、接受與交流(也即科技傳播)的規(guī)律及應(yīng)用也因此備受關(guān)注。學(xué)

2、者們很快注意到科技信息在廣告這一大眾傳播平臺上的流動(dòng)身影以及科技信息擴(kuò)散中的廣告形式,于是有了對廣告中科技傳播的研究以及對科技傳播中的廣告研究,廣告與科技傳播相交匯的地帶吸引了越來越多的目光。然而,目前尚沒有人對以上這一相交地帶做出進(jìn)一步的研究,本文的寫作目的正是在于對廣告與科技傳播的相交地帶進(jìn)行專門的、系統(tǒng)性的研究。
　　 通過文獻(xiàn)調(diào)查、概念分析、觀察比較等研究手法,本文以“科技廣告”這一全新的廣告類別來命名廣告與科技傳播的相

3、交地帶,并就其產(chǎn)生背景、概念、特征及本質(zhì)、功能及地位,以及其之所為成為一項(xiàng)獨(dú)立的廣告分類的意義進(jìn)行論述,以期盡可能準(zhǔn)確、系統(tǒng)、詳實(shí)地對“科技廣告”這一概念進(jìn)行闡釋,樹立“科技廣告”這一特殊的廣告分類。接下來,文章進(jìn)一步對科技廣告的要素及各個(gè)要素對傳播效果的影響進(jìn)行論述,意圖將科技廣告由概念的樹立引向?qū)嵺`操作的研究。在本文的后半部分,筆者就三網(wǎng)融合及“消費(fèi)者中心”趨勢下科技廣告的策劃創(chuàng)新進(jìn)行了探討,從策劃創(chuàng)新的必要性以及策劃創(chuàng)新的機(jī)遇入手