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文檔簡介
1、全國2006年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題課程代碼:00184一、單項選擇題(本大題共28小題,每小題1分,共28分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1由企業(yè)的營銷部門、生產(chǎn)部門、財務部門、人事部門等組成的系統(tǒng)是()A核心市場營銷系統(tǒng)B市場營銷策略系統(tǒng)C企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)D市場營銷環(huán)境系統(tǒng)2在整個策劃中起著核心作用的是()A目標B創(chuàng)意C信息D點子3企業(yè)的營銷
2、中介不包括()A中間商B供應商C實體分配機構(gòu)D營銷服務機構(gòu)4按照客戶的規(guī)定和要求提供產(chǎn)品或服務的營銷稱為()A定制營銷B客戶營銷C個別營銷D服務營銷5企業(yè)利用原有的市場,通過從不同的角度開發(fā)新產(chǎn)品,達到擴大企業(yè)業(yè)務領(lǐng)域,穩(wěn)固占有市場的目的,這種增長策略是()A同心多樣化B水平多角化C集團多樣化D水平一體化6高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于()A明星類B問題類C現(xiàn)金牛類D瘦狗類7企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品放在同一包裝內(nèi)的策略是()A
3、配套包裝策略B類似包裝策略C等級包裝策略D再使用包裝策略8企業(yè)的幾大類產(chǎn)品使用同一品牌,這種決策是()A統(tǒng)一的個別品牌B個別品牌C統(tǒng)一品牌D個別的統(tǒng)一品牌9如果用銷量增長率來判斷某產(chǎn)品的生命周期,當增長率在0.1%~10%之間,該產(chǎn)品可能處于生命周期的()A引入期B成長期C有選擇地跟隨D名牌貨的模仿者20企業(yè)用收入和職業(yè)作為細分變量來細分某一市場,這種細分的方式屬于()A地理細分B人口細分C心理細分D行為細分21在波士頓矩陣中,最適合問
4、題類的戰(zhàn)略是()A發(fā)展B.放棄C維持D收割22對消費者能產(chǎn)生強烈刺激、能獲得消費者快速反應的促銷工具是A人員推銷B營業(yè)推廣C廣告D公共關(guān)系23經(jīng)營一類或少數(shù)幾類產(chǎn)品,經(jīng)營范圍狹窄,但產(chǎn)品的規(guī)格型號齊全,這種零售商的形式是()A百貨公司B便利店C超級市場D專賣店24采用理解定價法給產(chǎn)品定價,其關(guān)鍵是確定()A產(chǎn)品成本B消費者對產(chǎn)品的理解C市場需求D目標利潤25競爭者只對企業(yè)某些類型的攻擊作出反應,而對其他攻擊不作出反應,競爭者的這種反應模
5、式是()A從容不迫型B選擇型C強烈型D隨機型26按企業(yè)財務可能提供的廣告支出來決定廣告的預算,這種確定廣告預算的方法是()A目標任務B競爭對抗法C隨意法D支出可能法27企業(yè)所面臨的環(huán)境的情況是高機會和低威脅,那么企業(yè)的業(yè)務類型是()A理想型業(yè)務單位B風險型業(yè)務單位C困難型業(yè)務單位D成熟型業(yè)務單位28不屬于宏觀環(huán)境的因素是()A人口環(huán)境B經(jīng)濟環(huán)境C競爭D技術(shù)環(huán)境二、多項選擇題(本大題共6小題,每小題2分,共12分)在每小題列出的五個備選項
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