文化市場營銷策劃

1、 文化市場營銷策劃書 文化市場營銷策劃書 先鋒書店?duì)I銷策劃 先鋒書店?duì)I銷策劃 策劃機(jī)構(gòu)：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 2012 屆經(jīng)濟(jì)一班馮晨小組 策劃人： 馮晨、張林君、朱至聰 策劃時(shí)間： 2013 年 12 月 10 日 至 2013 年 12 月 15 日 3 成立于 1996 年的南京先鋒書店，是國內(nèi)著名的民營學(xué)術(shù)書店，曾被南京市民評為南京的“十二張文化名片”之一，還先后榮獲 2006 年中國民營

2、書業(yè)文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和 2009 年中國最美書店等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。其為讀者打造的建筑之元素、宗教之情結(jié)、人文之關(guān)懷的書店閱讀空間，吸引了眾多國內(nèi)外讀者的聚集。從最初的太平南路到新街口，從夫子廟到五臺山體育館，從原始起家的 17 平方米到現(xiàn)在新店的 3780 平方米，先鋒書店一直是南京這座城市發(fā)展的一個(gè)重要見證。 一、 一、 策劃目的 策劃目的 根據(jù)圖書市場現(xiàn)狀與特點(diǎn)，分析先鋒書店自身競爭優(yōu)劣勢，策劃一套營銷計(jì)劃，從而促進(jìn)先鋒書店的發(fā)展。 二、 二

3、、 策劃背景分析 策劃背景分析 （一） 圖書市場的現(xiàn)狀 圖書市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。近年來，隨著我國社會的不斷發(fā)展，信息知識已成為我國社會的重要資源，其目前在我國經(jīng)濟(jì)社會體制中是不可缺少的一項(xiàng)知識，而作為圖書來說，它是傳播信息的主要途徑之一，其在市場供應(yīng)與需求、市場消費(fèi)都展現(xiàn)出比較好的發(fā)展趨勢。雖然當(dāng)前圖書市場在供給與需求上存在了一些問題，但我國圖書產(chǎn)業(yè)在市場中的發(fā)展總體來說也算較為穩(wěn)定的。 （二） 先鋒書店產(chǎn)品市場現(xiàn)狀 市場競爭激烈。有市