星巴克 在星巴克要買大杯咖啡（日）吉本佳生著（文字版）p57

1、目錄序言同物不同價與價同物不同第1章第1章應該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料？同物不同價的根本原因在于是“交易成本”假如沒有交易成本，套現(xiàn)與價格就會相當彼此競爭的店家選擇住宅區(qū)的什么位置開設分店？彼此競爭的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見緣何會趨同？選擇什么樣的商店購物？由物流體系支撐的小型便利店的方便性第2章第2章電視機或數(shù)碼相機的價格為何越來越便宜？平板電視機的降價漸趨激烈的市場競爭促使企業(yè)將目光轉(zhuǎn)投開拓海外市場規(guī)模經(jīng)濟效率在銷

2、售環(huán)節(jié)的作用一機多能可節(jié)約消費者交易成本第3章第3章非常熱銷的電影DVD光盤為何會漸漸降價？對消費能力層次不同的顧客采取分而“治”之的不同銷售策略根據(jù)企業(yè)的平均成本和消費者的估價確定產(chǎn)品價格對于僅具基本功能的產(chǎn)品，企業(yè)宜讓利給消費者以獨有的附加功能為武器實行價格差別第4章第4章手機費用為何定價隨意？針對不同類型的消費群體，實施相的收費計劃沒有其他選擇的消費者只能承受高價收費被收費程序復雜性逼迫就范的消費者最終成為差別價格的犧牲品第5章第

3、5章在星巴克應消費哪款杯子的咖啡？價格差異恒定不變，僅為100日元咖啡經(jīng)營者的成本計算W款杯子對店家、顧客均有利IT渠道是節(jié)約交易成本的關鍵環(huán)節(jié)第6章第6章百元店如此便宜的秘密何在？將蔬菜汁的價格分解到附加價值中百元店商品便宜的秘密中國的義烏市是世界日用百貨的供貨基地有時追加成本比平均成本更重要在百元店關注商品成本的消費者，其實并不明智第7章第7章現(xiàn)實生活中人們之間的經(jīng)濟差距為什么難以消除？第8章第8章兒童免費醫(yī)療真的有助于養(yǎng)育子女嗎？