運(yùn)營知識-韓都衣舍無線分享

1、韓都無線運(yùn)營與組織架構(gòu)分享,目錄,手機(jī)活動PC資源SNS配合視覺統(tǒng)籌團(tuán)隊架構(gòu),手機(jī)活動,1、概覽：四檔常規(guī)手機(jī)活動：手機(jī)專享、秒殺9點(diǎn)檔、無線夜貓首發(fā)、無線周末新主義,2、詳解：①,A. 來源：最早的手機(jī)店鋪區(qū)別于PC店鋪的獨(dú)立活動B. 形式：每周五9點(diǎn)更新 手機(jī)專享價 活動時間一周 每期不同主題 商品數(shù)在40-

2、80 商品定位為爆旺款C. 效果：經(jīng)過長期用戶習(xí)慣培養(yǎng)，及對商品屬性的總結(jié)，該活動目前已成為手機(jī)店鋪的標(biāo)桿活動,手機(jī)活動,②,A.來源：手機(jī)端用戶快速消費(fèi)的習(xí)慣；低價商品的購買思考時間較短B.形式：手機(jī)專享價每周二、周三 早/晚9點(diǎn)各一期秒殺秒殺商品、價格在前一周周五預(yù)熱曝光每期秒殺商品數(shù)在4-8商品定位為清倉款C.效果：由于活動商品少、底價清倉，加上緊張氛圍的營造，每期活動基本都會有

3、商品售罄,手機(jī)活動,③,A.來源：通過前兩個活動的鋪墊，手機(jī)店鋪活動有了一定吸引力后，利用手機(jī)流量高峰時間段，推出的針對新品的活動，深挖無線用戶的購買力B.形式：手機(jī)專享價/手專商品優(yōu)惠券每周一至周五 晚20點(diǎn)-次日早8點(diǎn)限時12小時嘗鮮價每期4款商品商品定位為純新品C.效果：活動更多的目的是給新品展示曝光機(jī)會，為應(yīng)季銷售高峰打好基礎(chǔ),手機(jī)活動,④,A.來源：充分利用手機(jī)端周末的流量高峰，并考慮到平臺對新品重視程度的

4、增加，推出的回顧一周新品活動B.形式：手專商品滿減優(yōu)惠券每周五18點(diǎn)上線，周日24點(diǎn)結(jié)束商品數(shù)在20-40商品定位為新品+應(yīng)季商品商品款式根據(jù)時間靈活變動，可類目化，可主題化C.效果：至此，手機(jī)活動已完全覆蓋了無線流量高峰的各個時間段，在店鋪整體活動的基礎(chǔ)上，為用戶打造了手機(jī)店鋪的差異化概念。,PC資源,1、目的：PC店鋪是全店的一個窗口，一個大的流量入口。因此，手機(jī)店鋪在PC店鋪的露出，一是對用戶概念的灌輸

5、、習(xí)慣的培養(yǎng)；二是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這是對PC店鋪的一個有效互補(bǔ)，兩者只有相輔相成才能使全店達(dá)到共贏。2、形式：PC資源主要分為兩大類：首頁、二級頁首頁：①無線通欄,PC資源,首頁：② 側(cè)邊欄二維碼 首頁： ③ 商品板塊,PC資源,二

6、級頁：① 手機(jī)專享二級頁面：海報、商品,②PC詳情頁：側(cè)邊欄,SNS配合,1、渠道：微信、微淘2、推送分類：店鋪活動、互動游戲、潮流資訊3、時間安排：活動類：根據(jù)活動需要制定預(yù)熱天數(shù)、預(yù)熱進(jìn)度，一般以周為單位制定計劃,SNS配合,互動類 →：根據(jù)店鋪整體活動需要，一般一個月1-2次大型互動活動；日常的有微淘簽到、留言抽獎、微社區(qū)有獎話題等,← 資訊類：實(shí)時更新，配合應(yīng)季商品銷售需要,視覺統(tǒng)籌,手機(jī)店鋪的視覺主要分兩個方面

7、：店鋪首頁、手機(jī)詳情頁1、店鋪首頁：①注重視覺上的品牌性、整體性、節(jié)奏性②同時保持每個活動板塊的個性特點(diǎn)與整體調(diào)性的平衡③文案與利益點(diǎn)的精準(zhǔn)提煉、有效展示④自定義模板的大膽嘗試與合理利用⑤整版變更的程度把控、時間把控備注：→第一版為雙11大活動結(jié)束后的版面第二版為聚劃算大活動的版面第三版為圣誕的版面第四版為元旦的版面,視覺統(tǒng)籌,2、手機(jī)詳情頁：①店鋪整體利益點(diǎn)的露出與及時變更②根據(jù)手機(jī)端瀏覽習(xí)慣，制