第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

1、1第三章第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境一、單項(xiàng)選擇題1、向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人被稱(chēng)為（）。A、供應(yīng)商B、中間商C、廣告商D、經(jīng)銷(xiāo)商2、不擁有對(duì)其所營(yíng)銷(xiāo)的商品的所有權(quán)的中間商是（）。A、經(jīng)銷(xiāo)中間商B、批發(fā)商C、零售商D、代理中間商3、（）是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。A、產(chǎn)品B、顧客C、利潤(rùn)D、市場(chǎng)細(xì)分4、提供不同產(chǎn)品、滿(mǎn)足不同消費(fèi)欲望的競(jìng)爭(zhēng)者是（）。A、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者B、屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者

2、C、欲望競(jìng)爭(zhēng)者D、品種競(jìng)爭(zhēng)者5、滿(mǎn)足同一消費(fèi)欲望的不同產(chǎn)品之間的可替代性，是消費(fèi)者在決定需要的類(lèi)型之后出現(xiàn)的次一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，即平行競(jìng)爭(zhēng)，也稱(chēng)（）。A、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者B、屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者C、欲望競(jìng)爭(zhēng)者D、品種競(jìng)爭(zhēng)者6、企業(yè)所在地鄰近的居民和社區(qū)組織叫做（），也是企業(yè)面對(duì)的微觀環(huán)境。A、一般公眾B、社團(tuán)公眾C、社區(qū)公眾D、媒介公眾7、影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是（）。A、個(gè)人可支配收入B、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值C、個(gè)人收入D、可任意支配收入8、恩格爾定律表

3、明，隨著消費(fèi)者收入的提高，恩格爾系數(shù)將（）。A、越來(lái)越小B、保持不變C、越來(lái)越大D、趨近于零3（）。A、控制環(huán)境B、征服環(huán)境C、改造環(huán)境D、適應(yīng)環(huán)境二、多項(xiàng)選擇題1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（）。A、是企業(yè)能夠控制的因素B、是企業(yè)不可控制的因素C、是形成機(jī)會(huì)，也可能造成威脅D、是可以了解和預(yù)測(cè)的E、是可以通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)努力在一定程度上去影響的2、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，包括（）。A、企業(yè)本身B、營(yíng)銷(xiāo)中間商C

4、、顧客D、競(jìng)爭(zhēng)者E、公眾3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境具有（）等特征。A、客觀性B、差異性C、可控性D、多變性E、相關(guān)性4、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在制定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和實(shí)施計(jì)劃時(shí)，要（）。A、注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量B、注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量C、爭(zhēng)取高層管理部門(mén)的理解和支持D、爭(zhēng)取得到政府的支持E、爭(zhēng)取其他職能部門(mén)的理解和支持5、營(yíng)銷(xiāo)中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)，包括（）。A、中間商B、實(shí)體分配公司C、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)D、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)E、證券交