管理學(xué)教學(xué)案例 1.8蘋果公司

1、蘋果公司蘋果公司1976年當(dāng)時就職于阿塔里公司的喬布斯和就職于惠普公司的沃茲尼克共同設(shè)計出一塊電腦線路板(蘋果一號)他們在斯坦福大學(xué)的一個家用電腦俱樂部展示時許多人表示要購買于是喬布斯賣掉汽車沃茲尼克賣掉計算機籌得1300美元這是他們創(chuàng)業(yè)的種子資本.然后雇人為這臺電腦設(shè)計印刷電路板.1976年6月喬布斯帶了一塊電腦板去找一家電腦零售商店——拜特行拜特行的老板威爾遜一下子定購50塊.由于資金短缺喬布斯施展高明的手段要求幾家電子元器件供應(yīng)商

2、以賒帳的方式提供零件他甚至說服了律師和公關(guān)公司以賒欠的方式提供服務(wù).蘋果一號的銷售情況出乎意料地好喬布斯和沃茲尼克開始意識到他們的小資根本不足以應(yīng)付這急速的發(fā)展.喬布斯后來回憶到“大約是在1976年秋我發(fā)現(xiàn)市場的增長比我們想象的還快我們需要更多的錢.“為此他們分頭去找自己在阿塔里和惠普的老板請這些大公司接受他們的蘋果電腦原型但均未受到重視.1976年秋他們決定設(shè)立自己的公司.阿塔里公司的老板布什內(nèi)爾和以賒欠的方式向他們提供服務(wù)的公關(guān)公司

3、總裁麥克納向一位風(fēng)險投資家瓦倫丁推薦了喬布斯瓦倫丁經(jīng)考察后決定不投資但介紹給自英特爾公司提前退休的馬古拉.時年38歲的馬古拉已是百萬富翁他與喬布斯和沃茲尼克共同討論花兩個星期時間研擬出一份蘋果公司的經(jīng)營計劃書馬古拉自己投資9.1萬美元還爭取到美國商業(yè)銀行25萬美元的信用貸款.然后三人共同帶著蘋果的經(jīng)營計劃走訪馬古拉認(rèn)識的風(fēng)險投資家結(jié)果又籌集了60萬美元的創(chuàng)業(yè)投資.馬古拉出任蘋果公司的董事長喬布斯任副董事長沃茲尼克出任研究與發(fā)展的副總經(jīng)理

4、總經(jīng)理則由馬古拉推薦的生產(chǎn)專家斯科特?fù)?dān)任.1977年4月蘋果公司在舊金山舉行的西岸電腦展覽會上首次公開發(fā)表了新產(chǎn)品蘋果二號1977年銷售額為250萬美元1978年為1500萬美元1979年達(dá)7000萬美元1980年達(dá)1.17億美元1981年達(dá)3.35億美元1982年達(dá)5.83億美元成為500大公司之一.這是第一次一家新公司在五年之內(nèi)就進入500大公司排行榜.1980年12月12日蘋果公司第一次公開招股上市以每股22美元的價格公開發(fā)行46

5、0萬股集資1.01億美元.喬布斯、馬古拉、沃茲尼、克斯科特四人共擁有蘋果公司40%的股份，其中：喬布斯擁有750萬股，價格1.65億美元馬古拉擁有700萬股價格1.54億美元沃茲尼擁有400萬股價格8800萬美元克斯科特?fù)碛?0萬股價值1100萬美元.早先在蘋果公司下賭注的風(fēng)險性創(chuàng)業(yè)投資家都獲得豐厚的回報.阿瑟.羅克1978年花5.76萬美元以每股九分的價格買了64萬股公開招股上市時價值1400萬美元增值243倍.1983年初喬布斯公開

6、宣稱蘋果公司創(chuàng)造了300個百萬富翁此時喬布斯自己在蘋果公司權(quán)益為2.84億美元.行業(yè)企業(yè)管理案例思考題：1、蘋果公司成立過程？2、個人得失與企業(yè)成功與否的關(guān)系資料來源：資料來源：file:A:file:A:蘋果公司蘋果公司.htm.htm旅游管理專業(yè)旅游管理專業(yè)(03(03級)羅燕如提供羅燕如提供蘋果公司蘋果公司1976年當(dāng)時就職于阿塔里公司的喬布斯和就職于惠普公司的沃茲尼克共同設(shè)計出一塊電腦線路板(蘋果一號)他們在斯坦福大學(xué)的一個家用

7、電腦俱樂部展示時許多人表示要購買于是喬布斯賣掉汽車沃茲尼克賣掉計算機籌得1300美元這是他們創(chuàng)業(yè)的種子資本.然后雇人為這臺電腦設(shè)計印刷電路板.1976年6月喬布斯帶了一塊電腦板去找一家電腦零售商店——拜特行拜特行的老板威爾遜一下子定購50塊.由于資金短缺喬布斯施展高明的手段要求幾家電子元器件供應(yīng)商以賒帳的方式提供零件他甚至說服了律師和公關(guān)公司以賒欠的方式提供服務(wù).蘋果一號的銷售情況出乎意料地好喬布斯和沃茲尼克開始意識到他們的小資根本不足

8、以應(yīng)付這急速的發(fā)展.喬布斯后來回憶到“大約是在1976年秋我發(fā)現(xiàn)市場的增長比我們想象的還快我們需要更多的錢.“為此他們分頭去找自己在阿塔里和惠普的老板請這些大公司接受他們的蘋果電腦原型但均未受到重視.1976年秋他們決定設(shè)立自己的公司.阿塔里公司的老板布什內(nèi)爾和以賒欠的方式向他們提供服務(wù)的公關(guān)公司總裁麥克納向一位風(fēng)險投資家瓦倫丁推薦了喬布斯瓦倫丁經(jīng)考察后決定不投資但介紹給自英特爾公司提前退休的馬古拉.時年38歲的馬古拉已是百萬富翁他與喬

9、布斯和沃茲尼克共同討論花兩個星期時間研擬出一份蘋果公司的經(jīng)營計劃書馬古拉自己投資9.1萬美元還爭取到美國商業(yè)銀行25萬美元的信用貸款.然后三人共同帶著蘋果的經(jīng)營計劃走訪馬古拉認(rèn)識的風(fēng)險投資家結(jié)果又籌集了60萬美元的創(chuàng)業(yè)投資.馬古拉出任蘋果公司的董事長喬布斯任副董事長沃茲尼克出任研究與發(fā)展的副總經(jīng)理總經(jīng)理則由馬古拉推薦的生產(chǎn)專家斯科特?fù)?dān)任.1977年4月蘋果公司在舊金山舉行的西岸電腦展覽會上首次公開發(fā)表了新產(chǎn)品蘋果二號1977年銷售額為2

10、50萬美元1978年為1500萬美元1979年達(dá)7000萬美元1980年達(dá)1.17億美元1981年達(dá)3.35億美元1982年達(dá)5.83億美元成為500大公司之一.這是第一次一家新公司在五年之內(nèi)就進入500大公司排行榜.1980年12月12日蘋果公司第一次公開招股上市以每股22美元的價格公開發(fā)行460萬股集資1.01億美元.喬布斯、馬古拉、沃茲尼、克斯科特四人共擁有蘋果公司40%的股份，其中：喬布斯擁有750萬股，價格1.65億美元馬古拉

11、擁有700萬股價格1.54億美元沃茲尼擁有400萬股價格8800萬美元克斯科特?fù)碛?0萬股價值1100萬美元.早先在蘋果公司下賭注的風(fēng)險性創(chuàng)業(yè)投資家都獲得豐厚的回報.阿瑟.羅克1978年花5.76萬美元以每股九分的價格買了64萬股公開招股上市時價值1400萬美元增值243倍.1983年初喬布斯公開宣稱蘋果公司創(chuàng)造了300個百萬富翁此時喬布斯自己在蘋果公司權(quán)益為2.84億美元.行業(yè)企業(yè)管理案例思考題：1、蘋果公司成立過程？2、個人得失與企