更新商業(yè)-麥當(dāng)勞與肯德基的區(qū)別

1、麥當(dāng)勞和肯德基最大區(qū)別是什么麥當(dāng)勞和肯德基最大區(qū)別是什么在美國麥當(dāng)勞的規(guī)模遠遠超過肯德基麥當(dāng)勞在全球擁有超過3萬家店營業(yè)額超過400億美元而肯德基在全世界擁有的店只有麥當(dāng)勞的13約為1.1萬家.但在中國肯德基進入中國市場早于麥當(dāng)勞且規(guī)模也遠超過麥當(dāng)勞的規(guī)?？系禄牟蛷d總數(shù)是1500家而麥當(dāng)勞卻只有700家.一、市場競爭態(tài)勢分析西式快餐是由國外引進的經(jīng)營方式，麥當(dāng)勞是國外漢堡代表的快餐連鎖店，而肯德基由于在炸雞方面獨具特色，占有一定的市場

2、。二、市場定位A.麥當(dāng)勞的市場優(yōu)勢在于清潔（clean）、快速（fast）、品質(zhì)（quality）、服務(wù)（service）、價值感（value）。B.肯德基的市場優(yōu)勢為商品的獨特口味。在中國做適合中國消費的品種；如雞肉卷、玉米湯、全家桶等三、行銷定位策略市場定位：A.麥當(dāng)勞：以年輕、活潑作訴求，希望提供一個輕快的用餐環(huán)境B.肯德基：定位在“家庭成員的消費”，提供一家庭式溫馨團圓的用餐氣氛。四、行銷組合策略麥當(dāng)勞：依消費者對消費價值感的知

3、覺來感受價值，加以訂價。肯德基：參考競爭者所訂的價格加以訂價，目的在于市場競爭。五企業(yè)代表人物為連鎖店之POP造型，例如麥當(dāng)勞為麥當(dāng)勞叔叔造型，肯德基為肯德基上校造型。其主要目的是藉此增加企業(yè)對顧客的親和力...肯德基的價格稍高，但量大；麥當(dāng)勞的價格稍微便宜2、3元，但量少。2、肯德基是百事可樂；麥當(dāng)勞是可口可樂。3、肯德基主要以雞為主；麥當(dāng)勞有牛肉類和雞類。4、肯德基的背景墻主要是發(fā)展歷程；麥當(dāng)勞的背景墻是以兒童純真時代為主。5、肯德